Pneumatik

Audyt

Rozpoczęliśmy współpracę z firmą Pneumatik w maju 2016 roku. Naszym głównym zadaniem było zwiększenie rozpoznawalności marki klienta w internecie poprzez osiągnięcie wysokich pozycji w wyszukiwarce Google na frazy kluczowe związane ze sprężarkami, kompresorami, osuszaczami i serwisem sprężarek. Zanim jednak przystąpiliśmy do konkretnych działań, przeprowadziliśmy kompleksowy audyt w celu ustalenia jakie czynności będą potrzebne, aby osiągnąć pozytywny efekt.

W przypadku strony Pneumatik.pl konieczne było:

• stworzenie nowej, nowoczesnej strony zgodną z wymogami SEO i Google
• gruntowna optymalizacja treści na stronie (rozwinięcie istniejących tekstów i
  nasycenie nimi frazami kluczowymi, oraz napisanie od nowa unikalnych treści
  pod SEO)
• pisanie regularnych artykułów na firmowego bloga oraz rozwijanie i
  uatrakcyjnienie wizualnie tych już napisanych (content marketing)
• przyspieszenie prędkości ładowania strony

Wzrost liczby fraz

Już pół roku od rozpoczęcia naszej współpracy pozycje w wyszukiwarce klienta zaczęły drastycznie rosnąć. Jak widać na wykresie z SEMSTORM poniżej, z miesiąca na miesiąc frazy w TOP10 i TOP50 mnożyły się, zwiększając widoczność strony w Google, tym samym zwiększając jej ruch. Nawet ostatnia większa aktualizacja Google (zwana przez środowisko jako „Medical Update”) nie wpłynęła znacząco na pozycje – po ich delikatnym spadku natychmiast wróciły na swoje miejsce, a nawet jeszcze bardziej się wzniosły. Na dzień dzisiejszy Pneumatik.pl stoi najwyżej w historii swojego istnienia.

Poprawa pozycji konkretnych fraz

W trakcie naszych działań rozbudowaliśmy zestaw fraz kluczowych na podstawie zachowań użytkowników. Podczas ich selekcji wykorzystaliśmy specjalistyczne narzędzia, sugerując się trendami zarówno w branży, jak i wśród klientów. Badając ich zainteresowanie ofertą oraz zadawane przez nich pytania skierowane bezpośrednio do firmy udało nam się zebrać ponad 20 nowych fraz, na które Pneumatik nie był w ogóle widoczny.

Po naszych regularnych działaniach nie tylko nowe słowa kluczowe znalazły się na wysokich pozycjach, ale również te początkowe znacząco poprawiły swoje wyniki. Wszystko to dzięki naszej stałej pracy nad stroną, gdzie nasycenie fraz na witrynie poprzez artykuły blogowe i rozwijanie treści na podstronach miało w tym szczególny udział. Dzięki temu strona stała się bardziej widoczna w wyszukiwarce Google, co skutkuje większą ilością wejść i skorzystania z usług firmy.

Content marketing

Wspomniany wielokrotnie blog na stronie jest częścią tzw. content marketingu, czyli marketingu treści. Od dłuższego czasu wskazuje się na istotę publikowania regularnej, wartościowej treści na stronie, aby zyskała ona przychylność Google. Prowadzenie specjalistycznego bloga, będącego bazą wiedzy dla stałych i potencjalnych klientów jest obecnie najskuteczniejszą metodą poprawienia pozycji na stronie. Z tego też względu naszymi głównymi działaniami na stronie firmy Pneumatik było (i jest) praca nad ich blogiem. Jak to robimy?

Co miesiąc publikujemy 2 artykuły. Cały proces zaczyna się od wymyślenia tematów, które mają odzwierciedlenie na potrzeby branży, tj. zawierają odpowiedzi na popularne pytania zadawane przez zainteresowanych odbiorców (tzw. długi ogon). Są również kreowane na podstawie fraz kluczowych, na które pozycjonujemy klienta. Wykorzystujemy do tego specjalistyczne narzędzia, które analizują rynek na te właśnie potrzeby.

Po napisaniu artykułów - zanim opublikujemy je na stronie - poddajemy obróbce wizualnej, aby wyglądały atrakcyjnie dla odbiorców, oraz optymalizujemy treść pod SEO (linkowanie wewnętrzne, odpowiednie nasycenie frazami, oddzielenie treści nagłówkami H1, H2, H3, itd.). Formatujemy je również pod kątem stylistycznym i gramatycznym. Na koniec wybieramy atrakcyjną grafikę (lub więcej), która pasuje do tematyki tekstu.

Dlaczego warto inwestować w content marketing?

• regularna aktualizacja strony (Google to docenia)
• przekazywanie przydatnej wiedzy użytkownikom (budowanie autorytetu)
• urozmaicanie strony o nowe treści
• większa widoczność na frazy typu długi ogon (3-6 członowe, np. „Jak prawidłowo
  wybrać sprężarkę do firmy?”)
• naturalne linkowanie wewnętrzne strony

To właśnie regularny i kompleksowy content marketing przyczynił się w głównej mierze do takich wzrostów strony Pneumatik.pl. Wcześniejsze wyniki powinny być tego wystarczającym dowodem.