Opublikowano Dodaj komentarz

Posty w profilu Google Moja Firma – dlaczego warto je publikować?

Zaraz obok własnej strony internetowej dotyczącej prowadzonego biznesu, to właśnie wizytówka w Google Moja Firma jest elementem kluczowym, który może zdecydować o być albo nie być danego przedsiębiorstwa, konkretnej firmy, określonej działalności. Google Moja Firma, to niewątpliwie idealna forma reklamy, jeśli prowadzi się działalność lokalną, a więc sprzedaje się produkty lub oferuje konkretne usługi na określonym terenie. Jeśli ktoś jest zainteresowany na przykład restauracją staropolską w Kołobrzegu, wpisuje dane frazy i otrzymuje dostęp do tych lokali, które to oferują. Od razu ma podany numer telefonu, przekierowanie do strony, zdjęcia czy godziny otwarcia. W ten sposób zwiększa on swoje szanse na to, że klient takie miejsce zobaczy, zainteresuje się i w konsekwencji odwiedzi.
Ale co do tego wszystkiego mają posty w profilu Google Moja Firma? Jakie odgrywają one tam znaczenie?

Czym są posty Google?

Divider

Najprościej mówiąc, posty to swego rodzaju reklama w Google i co istotne – bezpłatna. Jeśli jest ona prawidłowo wykorzystywana, może być naprawdę bardzo skuteczna w swoim działaniu. W sposób szczególny mają one znaczenie w urządzeniach mobilnych, pomagając swoją obecnością przyciągnąć potencjalnych klientów, jednocześnie też dając wyróżnić się na tle konkurencji. Zastanawiając się nad tym, czy warto na nie stawiać – jesteśmy przekonani, że jak najbardziej tak.

Jakie korzyści dają posty Google Moja Firma?

Divider

Wybierając konkretną usługę czy dany produkt, zależy nam na tym, aby spełniało to swoje zadania, okazując się być przy tym jak najbardziej efektywnym rozwiązaniem. Jeśli w grę wchodzą posty Google, tutaj kluczowe znaczenie ma to, o czym wspomnieliśmy powyżej, a więc to doskonała forma reklamy, dzięki której można zdobyć wciąż nowe rzesze klientów, jednocześnie też pozwalając pokazać się, jako ta najlepsza i godna uwagi opcja. Mając dobre posty Google, konkurencja nie ma tutaj żadnych szans.

Co jeszcze? Na pewno takie rozwiązanie pozwala zwiększać liczbę konwersji. Choć same posty Google nie mają wpływu na pozycję, to jednak można dzięki nim naprawdę wiele osiągnąć. Wystarczy jeden dobry post w tygodniu, by zyskać konwersję, a wtedy możliwości rozwoju własnej firmy są zdecydowanie większe, niż gdybyśmy tego nie robili, prawda?

Jakie powinny być posty Google?

Divider

Decydując się na posty Google Moja Firma, trzeba przede wszystkim wiedzieć, jak je tworzyć, aby były skuteczne w swoim działaniu. Co jest więc ważne? Jakie elementy są tutaj istotne? Po pierwsze – należy unikać wyrażeń z listy słów zabronionych. Jeśli bowiem w poście pojawią się słowa zabronione, takie posty automatycznie zostaną odrzucone, dlatego też trzeba zwracać szczególną uwagę na to, co się pisze. Po drugie – należy używać przyciągającej miniatury. Cały post składa się z treści do 1500 znaków, jednak czyta się go tylko wtedy, gdy miniatura posta jest na tyle zachęcająca, by kliknąć w opcję czytaj dalej. Po trzecie – posty powinny być promocyjne. Potencjalni klienci nie wiedzą, z kim mają do czynienia, dlatego też trzeba odpowiednio się pokazać i ,,dać polubić”, a nic nie działa tak korzystnie na klientów, jak promocje, prawda? Ponadto, warto zwrócić uwagę na kadrowanie obrazu, na wybór odpowiedniego szablonu posta, czy na opcję śledzenia UTM.

Jeśli na każdy z powyższych aspektów zwróci się uwagę, a ponadto zadba się o to, aby post Google Moja Firma był użyty prawidłowo, na pewno takie rozwiązanie okaże się być kluczowe w kwestii przedstawienia się w sieci i dotarciu do potencjalnie zainteresowanych odbiorców.

Opublikowano Dodaj komentarz

SEO i marketing – czy to to samo?

SEO i marketing – słowa leżące stosunkowo blisko siebie, a jednak przy bliższym ich rozpracowaniu, może okazać się, iż wcale nie są one tożsame. Czyli jak to właściwie jest? Czy SEO i marketing oznacza to samo? Czy możemy te dwa słowa traktować identycznie? Nie! Z pewnością nie. Samo SEO jest częścią marketingu, a więc jednym z jego działań, ale swoim zasięgiem obejmuje bardzo szeroki obszar, począwszy od optymalizacji strony, po jej odpowiednie wypozycjonowanie, tak, aby zwiększyć ruch na stronie i osiągnąć cel, jaki dana witryna ma przynieść. Marketing sam w sobie skupia się na działaniach pobieżnie w wielu zakresach, wykonując na przykład kampanie wizerunkowe, tworząc odpowiednie formy reklamy. SEO z kolei skupia się w pełni na danej dziedzinie i ma do osiągnięcia jeden cel – dać klientowi to, czego ten pragnie w zakresie jak najlepszego działania jego strony www.

SEO – co to jest?

Divider

SEO – pozycjonowanie stron, skrót pochodzący od Search Engine Optimization, jest formą działań w zakresie poprawnego działania strony. Opiera się na jej optymalizacji, tak, aby znalazła się ona jak najwyżej w wyszukiwaniach Google. Na pozycjonowanie składa się wiele elementów. Do tych najważniejszych zalicza się takie elementy jak:

  • optymalizacja strony pod kątem technicznym
  • tworzenie treści na stronie mających wartościowy przekaz
  • pozyskiwanie linków zewnętrznych

Wybierając usługi firmy, która oferuje działania SEO, ta powinna działać jednocześnie na wielu płaszczyznach, tak, aby uzyskać pożądany efekt. Należy mieć tylko świadomość tego, iż takich działań nie można wykonać jednorazowo. Oznacza to, że klient decydując się na pozycjonowanie stron, na efekt końcowy musi po prostu poczekać. Specjaliści w zakresu działań SEO muszą skupić się na takich elementach, jak jakość strony, szybkość jej ładowania, a także i responsywność. Każdy element ma znaczenie, aby przyniósł on pożądane rezultaty.

Jak pozycjonować stronę?

Divider

Opłacalność pozycjonowania strony jest ogromna, bowiem niesie ona wiele korzyści, jednak trzeba tutaj dużej dozy cierpliwości, gdyż efekt działań wykonywanych teraz, widoczny będzie dopiero po kilku miesiącach. Kluczowe znaczenie mają na pewno odpowiednio dobrane słowa kluczowe, na które to dana witryna będzie pozycjonowania. Ważne jest to, aby były one stosunkowo mało konkurencyjne, ale przy tym jednocześnie często wyszukiwane. Muszą wiązać się z rodzajem prowadzonej działalności czy konkretnej tematyki strony. Takie słowa kluczowe, czyli frazy powinny znajdować się w tytułach, w podtytułach, w samej treści czy w istotnych, dobrze widocznych miejscach na stronie. Zajmując się działaniami SEO, należy tak przygotować daną stronę www, by była ona przyjazna i algorytmom i osobom, które z niej korzystają. A co oprócz słów kluczowych? Na pewno istotne znaczenie ma wspomniana już optymalizacja pod kątem technicznym, czytelność i przejrzystość strony, a także linki zewnętrzne pochodzące z wartościowych stron. Im lepiej takie prace zostaną przeprowadzone, tym z pewnością efekt będzie bardziej zadowalający.

Jak do pozycjonowania ma się cały ten marketing?

Divider

Tak, jak wspomnieliśmy powyżej, marketing jest ogromnym działem, dlatego też agencje marketingowe świadcząc czy to kampanie wizerunkowe czy odpowiednie formy reklamy, skupiają się jednocześnie na szeregu różnorodnych działań, z kolei samo SEO ma stosunkowo wąski zakres prac, jednak jakże przy tym skuteczny. Chcąc zaistnieć w sieci, mieć najlepszą stronę internetową i jak największą na nią liczbę wejść, która przyniesie zyski, na pewno SEO stanowi w tej kwestii element nadrzędny.

Opublikowano Dodaj komentarz

Z czego składa się pozycjonowanie?

skład pozycjonowania

Pozycjonowanie jest jednym z najpopularniejszych rozwiązań w zakresie marketingu internetowego. Dlaczego? Gdy proces ten jest dobrze zaplanowany i przeprowadzany, potrafi przynieść oszałamiające efekty, pozwalając danej stronie internetowej znajdować się wyżej w wynikach wyszukiwania. W celu wdrożenia właściwego pozycjonowania warto dowiedzieć się, czym jest ten proces i z czego składa się pozycjonowanie. Zapraszamy do lektury.

Czym jest pozycjonowanie?

Divider

Pozycjonowanie stron internetowych to potoczna nazwa używana dla określenia optymalizacji stron internetowych pod kątem mechanizmów wyszukiwarki internetowej. To właśnie od tej nazwy wziął się angielski skrót SEO – Search Engine Optimization. Działania z tego zakresu polegają na zwiększeniu widoczności strony w wynikach wyszukiwania, a dokładniej na znalezieniu się jak najwyżej w wynikach organicznych najpopularniejszej wyszukiwarki internetowej, czyli Google. Taka konieczność wynika z faktu, że internauci ograniczają swoje poszukiwania zazwyczaj do jednej lub dwóch stron z wyników, a dalsze są już pomijane.

Dobrze jest też, aby strona www znajdowała się w wynikach naturalnych, czyli niesponsorowanych (więcej o płatnych miejscach w Google pisaliśmy w artykule Pozycjonowanie czy Google Ads?). Osiągnięcie tego celu wiąże się z wdrożeniem pewnych zmian w strukturze i treści strony internetowej, a także tworzeniem miejsc, gdzie będzie znajdował się link do danej strony internetowej. Co zatem składa się na pozycjonowanie? Poniżej znajdziesz najważniejsze elementy, które mają wpływ na efektywne promowanie strony internetowej.

Z czego składa się pozycjonowanie? Działania on-site i off- site

Divider

Działania z zakresu pozycjonowania można podzielić na dwie podstawowe grupy. Pierwszą z nich są tzw. działania on-site, które są ściśle związane ze stroną i na niej wykonywane. Do najważniejszych działań tego typu można zaliczyć:

  • treści umieszczane na stronie internetowej, czyli tzw. content, który musi być wartościowy merytorycznie i napisany pod kątem SEO,
  • struktura strony, czyli obecność podstron, rozmieszczenie treści oraz powiązania między poszczególnymi treściami,
  • kod strony, który powinien być zoptymalizowany zgodnie z wymaganiami Google.

Drugą grupą są działania off-site, czyli prowadzone poza stroną internetową, ale tak samo ważne i mające wpływ na pozycję w wynikach wyszukiwania. Należą do nich m.in.:

  • linki zewnętrzne prowadzące do witryny,
  • sygnały pochodzące z social mediów,
  • zaufanie do domeny, na które ma wpływ ilość źródeł zewnętrznych oraz staż strony internetowej (więcej na ten mat w artykule Jak zwiększyć Trust Flow swojej strony internetowej?).

Oczywiście nie można zapomnieć o innych kwestiach, które także mają ogromne oddziaływanie na pozycję strony. Szczegóły w dalszej części tekstu.

Audyt SEO

Divider

Pierwszym krokiem, który pozwoli wdrożyć skuteczne pozycjonowanie, jest audyt SEO. Można go przeprowadzić samodzielnie za pomocą narzędzi dostępnych w internecie, np. Seoptimer. Trzeba się liczyć z tym, że w takim wypadku uzyskane dane mogą być niemiarodajne i zbyt ogólnikowe. Przeprowadzenie audytu najlepiej powiązać z wdrażaniem pozycjonowania przez odpowiednią firmę. Przeprowadzi ona audyt, pozna słabe i mocne strony witryny internetowej, a następnie będzie mogła wdrożyć odpowiednie działania korygujące. Na audycie weryfikuje się następujące założenia:

  • poziom dopasowania do standardów Google,
  • ocenę jakości informacji zawartych na stronie,
  • strukturę strony / jej złożoność,
  • intuicyjność dla użytkownika,
  • uchybienia i niedociągnięcia w kodzie, które mogą mieć wpływ na pozycjonowanie strony oraz jej wydajność i bezpieczeństwo,
  • ogólny wygląd strony / układ graficzny,
  • ilość i jakość źródeł prowadzących do strony.

Dobór słów kluczowych i zdefiniowanie oczekiwań

Divider

Kolejną kwestią, która ma ogromne znaczenie podczas pozycjonowania strony internetowej są frazy kluczowe. Można nazwać je „drogowskazami”, które kierują użytkowników na daną stronę. Na tym etapie trzeba określić, jakie wyrażenia kluczowe będą odpowiednie dla danej strony internetowej, rodzaju działalności firmy i potrzeb potencjalnych klientów. Nie mogą być one zbyt ogólne, gdyż nie trafią do wąskiego grona potencjalnie zainteresowanych

Z drugiej jednak strony zbyt precyzyjne słowa mogą spowodować, że nie każdy zainteresowany dowie się o danej stronie internetowej. W związku z tym trzeba przeanalizować, jakich fraz będą poszukiwać w internecie osoby potencjalnie zainteresowane ofertami, usługami danej firmy lub informacjami zawartymi na danej stronie. Po takiej analizie znalezienie odpowiednich słów kluczowych powinno przyjść z łatwością. Do tego procesu warto użyć takich narzędzi jak Surfer SEO, Planer słów kluczowych Google Ads czy też Ahrefs.

Analiza rynku i konkurencji

Divider

Konkurencję warto śledzić nie tylko w kwestii wypuszczanych produktów i usług, ale także w zakresie pozycjonowania. Warto dowiedzieć się i zbadać, jak wyglądają strony internetowe firm znajdujących się w czołówce wyników organicznych w wyszukiwarce Google dla podobnych fraz. Może to znacznie ułatwić określenie działań, jakie powinny zostać podjęte w celu doścignięcia tych na szczycie. Ponadto taki research pozwoli odkryć czym interesują się konsumenci i jakie treści są dla nich atrakcyjne. Dodatkowo pozwoli to zobaczyć ogrom pracy wkładanej w optymalizację strony internetowej w zakresie pozycjonowania, a także zrozumieć, że są one koniecznie w celu osiągnięcia najwyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Taka lekcja na pewno przyda się właścicielowi każdej strony internetowej.

Systematyczność

Divider

Przed rozpoczęciem omawiania składowych, które dają namacalne, widoczne efekty, warto wspomnieć o jednej ważnej zasadzie, bez której nie istnieje efektywne pozycjonowanie. Jest nią systematyczność. Wysokiej pozycji w wyszukiwarce nie da się uzyskać w tydzień, czy nawet miesiąc. Oczywiście przez ten czas można wprowadzić zmiany w kodzie, zoptymalizować istniejące treści, czy też pozyskać linki zewnętrzne. Jednak potem nie wolno zapominać o kontynuowaniu pozycjonowania. Trzeba regularnie dodawać wpisy na bloga firmowego, a także pozyskiwać nowe linki zewnętrzne. Koniecznością jest także dbanie o ciekawe treści, zdjęcia, infografiki. Tylko taki schemat oraz powolne, ale wytrwałe działanie pozwoli wypromować stronę www. W końcu kropla drąży skałę nie siłą, lecz ciągłym padaniem.

Optymalizacja strony – SEO

Divider

Jak już wspomniano w poprzednim akapicie, biorąc się do pozycjonowania należy zoptymalizować treść strony. W tym celu należy wykonać następujące czynności:

  • zoptymalizować kod zgodnie z wymogami Google,
  • edytować treści, czyli zawrzeć w nich słowa kluczowe, nagłówki, akapity i wypunktowania,
  • dodać ciekawe elementy jak obrazy, zdjęcia, infografiki, wykresy i tabele oraz opatrzyć je odpowiednimi podpisami np. ALT czy TITLE,
  • dodać nowe, merytoryczne teksty wysokiej jakości, zawierające frazy kluczowe,
  • w przypadku sklepu internetowego koniecznie dodać opisy kategorii oraz opisy produktów,
  • usunąć treści, które mogą negatywnie wpływać na jakość strony oraz skuteczność pozycjonowania,
  • wdrożyć dane strukturalne Schema.org.

Link building, czyli tworzenie linków zewnętrznych i wewnętrznych

Divider

Działania, które skutecznie wesprą pozycjonowanie, to tzw. link building. Pierwszym jego rodzajem są linki wewnętrzne, które przekierowują z jednej podstrony na inne, w obrębie tej samej domeny. Z kolei link building zewnętrzny to czynności opierające się na stronach zewnętrznych, dlatego będą niewidoczne na stronie internetowej. Jednak zgodnie z parametrami Google, im więcej odnośników do strony znajduje się w innych źródłach, tym za bardziej wartościową ona uchodzi. To z kolei automatycznie sprawia, że znajduje się ona wyżej w wynikach wyszukiwania. Przykładami stron internetowych, które świetnie sprawdzają się w roli pola do budowania strategii link building, są:

  • serwisy społecznościowe,
  • serwisy zapleczowe,
  • blogi tematyczne,
  • fora internetowe,
  • serwisy, gdzie publikowane są artykuły sponsorowane,
  • wizytówki NAP,
  • katalogi (uchodzą jednak za kontrowersyjne rozwiązanie w tej kwestii).

Rozbudowa strony internetowej

Divider

Nawet w przypadku kiedy strona internetowa jest dobrze pozycjonowana, treści są wstawiane na niej regularnie, a strategia link buildingu jest skutecznie wdrażana, nie można zapominać o rozbudowie strony internetowej. Co to znaczy? Trzeba dodawać nowe podstrony z atrakcyjnymi treściami! Co więcej, konieczne jest także śledzenie dynamicznie zmieniających się wymagań Google w tej kwestii. Tylko ich regularne obserwowanie oraz dopasowywanie do nich swojej strony internetowej sprawia, że nie traci ona swojej wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Ponadto, warto zapoznać się z wytycznymi Google zawartymi w narzędziu Google Search Console. Pozwoli to w szybki i rzetelny sposób zweryfikować, czy pozycjonowanie danej strony internetowej przebiega we właściwy sposób.

Zachowywanie czujności, czyli analiza wyników

Divider

Skutki, jakie przynosi wdrażane pozycjonowanie, powinny być stale monitorowane. Dzięki temu firma pozycjonująca oraz właściciel strony będą mieli jasny obraz sytuacji, czy taka strategia się sprawdza. W razie potrzeby zmiany mogą być wprowadzane na bieżąco, zgodnie z wymogiem sytuacji. Taka analiza to nie tylko szansa na zobaczenie tego, co jest źle, ale także szansa na ocenę skutecznych działań. W takim przypadku pokazuje to, że obrany kierunek jest dobry i trzeba kontynuować podążanie obraną drogą. Kontrolowanie efektów powinno dotyczyć wszystkich kwestii związanych z pozycjonowaniem, jak link building, optymalizacja treści, frazy kluczowe oraz systematyczne wstawianie odpowiednich artykułów. Tylko w taki sposób można uzyskać pewność, że wdrażana strategia jest skuteczna.

Czas na pozycjonowanie!

Divider

Czy wystarczy sama wiedza, z czego składa się pozycjonowanie? Na pewno nie! Takie informacje trzeba nie tylko przyswoić, ale także wyciągnąć z nich wnioski i wdrożyć na swojej stronie. Najlepiej skontaktować się z profesjonalną firmą zajmującą się pozycjonowaniem i przedstawić jej swoje oczekiwania. Zajmie się ona optymalizacją od strony technicznej, jednak właściciel witryny i osoby ją obsługujące na co dzień także powinny być aktywne i mocno zaangażowane w ten proces. Wdrożenie wszystkich wskazówek, rad, a także systematyczność pozwolą sprawić, że Twoja strona internetowa stanie się jedną z najpopularniejszych i znajdujących się najwyżej w wynikach wyszukiwania w danej branży.

Opublikowano 4 komentarze

Największe mity o SEO i pozycjonowaniu!

mity o seo

Na temat SEO i pozycjonowania powstał już niejeden mit. Rozsiana została niejedna pogłoska, a kolejno, tak jakby magicznym cudem, utrwaliły się w społeczeństwie i ludzie nadal w nie wierzą. Informacje te to nic innego jak plotki rozsiewane przez osoby zajmujące się content marketingiem, SEO i pozycjonowaniem. Ludzie z branży promują tezy, które dla potencjalnego klienta stają się informacjami wartościowym i nie do podważenia. Zazwyczaj niestety okazują się zwykłym mydleniem oczu.

Divider

Wiele informacji jest kłamstwem, jednak powtarzane zostały tyle razy, że stały się prawdą. Co więcej, wystarczy tylko pobieżnie zainteresować się tematem SEO i pozycjonowania, aby zobaczyć w przekazywanych informacjach wiele nieścisłości. Google, które ustala reguły dotyczące pozycjonowania, na swoich konferencjach otwarcie mówi o wytycznych, które należy przestrzegać. Poniżej zostaną przedstawione główne mity o promocji w wynikach naturalnych. Niektóre pewnie zaskoczą, inne zwyczajnie przybliżą temat, ale każda z tych informacji jest niezwykle przydatna.

1. Domena exact match jest kluczem do sukcesu

Divider