Opublikowano 6 komentarzy

Duplicate content – dlaczego jest tak groźny i jak się przed nim ustrzec?

Jeśli chcesz sobie zaszkodzić i narazić się Wujkowi Google to z całą pewnością polecamy masowo tworzyć duplicate content. Osiągniesz wtedy stan apogeum, w którym nikt nie znajdzie Twojej strony w odmętach internetu!…

…A tak całkiem poważnie – dowiesz się dzisiaj, dlaczego powielanie treści ma negatywny wpływ na Twoją stronę, jej pozycjonowanie i czego nie robić, aby być wiarygodnym dla czytelników i klientów.

Czym jest duplicate content?

Divider

Duplicate content to w prostym tłumaczeniu zdublowana/powielona treść. O zjawisku powielonej treści mówimy wtedy, gdy pojawia się ona więcej niż raz na stronie (w miejscu docelowym) oraz na innych stronach internetowych. Od strony technicznej działa to tak – jeśli roboty wyszukiwarek internetowych odnajdują takie same treści na dwóch różnych stronach, prześwietlają je i eliminują zduplikowaną treść.

W praktyce strona, na której tekst znalazł się jako pierwszy zostanie uznana za źródło, dzięki czemu będzie wyżej w wynikach wyszukiwania. Natomiast strony z powieloną treścią będą miały odjęte punkty przez algorytm. W przypadku kiedy duplikat będzie bardzo naruszał standardy i wytyczne algorytmów, strona może zostać nawet zbanowana. Co oznacza nic innego jak usunięcie jej z wyników wyszukiwania.

W tym miejscu warto też nadmienić, iż duplicate content dotyka całego content marketingu. Zatem nie chodzi tylko o sam tekst, ale również o grafikę, gify czy wideo.

Nieświadomie powielona treść na Twojej stronie

Divider

Chcąc usprawnić działanie Twojej strony możesz nieświadomie tworzyć powieloną treść. Poniżej znajdziesz przykład:

  • http://twojastrona.com,
  • http://twojastrona.com/index.html,
  • http://www.twojastrona.com,
  • http://www.twojastrona.com/index.html,
  • http://twojastrona.com/index.html?utm_source=rss.

Każdy z odnośników, choć różni się trochę nazwą adresu url, prowadzi do tej samej strony. Zatem przez roboty wyszukiwarek jest uznawany za tą samą powieloną treść. Najczęściej do tej sytuacji dochodzi wtedy, gdy dodatkowo udostępniasz kanał rss na stronie lub udostępniasz wersję strony do druku.

Syndykowanie treści a duplicate content

Divider

Syndykacja treści to nic innego jak świadome tworzenie powielonej treści. Syndykowanie oznacza udostępnienie danej treści do przedruku innym serwisom. Przykładem takiego działania prezentuje platforma Artelis. To miejsce, gdzie użytkownik może dodać artykuł już istniejący na swojej stronie i umożliwić innym przedrukowanie go. Co jest ważne w tym systemie? Zawsze, ale to zawsze należy podać źródło z linkiem przedrukowanego artykułu. Dzięki czemu roboty wyszukiwarek widzą powieloną treść, ale również odczytują źródło danego tekstu.

Black Hat Seo – nieczyste praktyki pozycjonowania stron internetowych

Divider

Często jednak właśnie przez stosowanie tego typu praktyk tworzy się powieloną treść. Tutaj możemy mówić o zjawisku świadomej lub nieświadomej kradzieży treści. Bowiem osoba zajmująca się pozycjonowaniem, która korzysta ze specjalnych narzędzi do automatycznego pobierania treści z internetu nie jest świadoma, skąd pobierane są treści. Inna sytuacja – nazwijmy ją po imieniu – to zwykła kradzież tekstu. Ktoś wchodzi na Twoją stronę, kopiuje tekst i wstawia go do siebie.

W obu sytuacjach należy skontaktować się z właścicielem strony i w pierwszej kolejności poprosić o usunięcie zduplikowanej treści. W momencie jawnej kradzieży i braku reakcji na prośby należy po prostu udać się ze sprawą na policję. Musisz pamiętać, aby zebrać jak najwięcej dowodów. Musisz udowodnić między innymi, że ta sama treść pojawiła się na Twojej stronie jako pierwsza – że jesteś jej twórcą i autorem. Wbrew pozorom takie sytuacje nie są łatwe, bo jeśli treść jest tylko “mocną inspiracją” lub została przepuszczona przez narzędzie do synonimizacji tekstów – może być trudniej. Pamiętaj, że między inspiracją, a kradzieżą tekstu leży cienka granica.

Co możesz zrobić, aby uniknąć duplicate content?

Divider

Najlepszym sposobem jest skorzystanie z dostępnych metod blokowania treści w kodzie strony. Na przykład komendy meta robots lub robots.txt, gdzie bezpośrednio w pliku możesz ręcznie zablokować zduplikowaną treść.

Przykład – aby wykluczyć z indeksacji jedną konkretną podstronę w danym katalogu należy zastosować komendę:

User-agent: *

Disallow: /katalog/podstrona.html

Analogicznie będzie wyglądać komenda np. do wykluczenia kilku stron oprócz jednej:

User-Agent: *

Allow: /blog/najnowszewpisy.html

Disallow: /blog/

Divider

Metatag noindex – używając metatagu noindex jest to jasna informacja dla robotów wyszukiwarek o nie indeksacji danej strony. Noindex umieszczamy w nagłówku strony w html. Jest to jednak rozwiązanie drugorzędne. Lepiej zastosować przekierowanie 301 lub tag rel=canonical.

Czym różni się rel=canonical od przekierowania 301? Sytuacjami, w jakich zastosujemy dane rozwiązanie. Musisz pamiętać, że tag rel=canonical jest traktowany przez roboty wyszukiwarek jak przekierowanie 301. Jednak z tą różnicą, że stosując
tag rel=canonical użytkownik nie zostaje przekierowany na nowy adres strony, tak jak ma to miejsce w przypadku ustawienia 301.

KIEDY ZATEM ZASTOSOWAĆ REL=CANONICAL, A KIEDY 301?

Divider

Divider

REL=CANONICAL

– podczas gdy tworzą się nowe ścieżki adresu url wskutek przeglądania witryny (http://www.twojastrona.pl/blog/kategoria/tag/ , http://www.twojastrona.pl/blog/tag/kategoria/),

– kiedy dajemy użytkownikowi możliwość zawężania wyników wyszukiwania.

Divider

PRZEKIEROWANIE 301

– domena z www i bez www (wybór domeny docelowej),

– przekierowanie starej domeny na nową (www.twojastrona.com na www.nowastrona.com)

– przekierowanie starych adresów na nowe np. przy zmianie nazwy wpisu na blogu, czy tytułu strony (www.twojastrona.com/duplicate-content-co-robic na www.twojastrona.com/duplicate-content-jak-go-unikac), przy czym jest to wciąż ta sama treść, ale następuje zmiana adresu url.

Masz sklep internetowy? Jesteś narażony na duplicate content!

Divider

Niestety, oprócz zwykłych stron internetowych, to właśnie sklepy e-commerce najczęściej borykają się z problemem powielonej treści. Zjawisko występuje zazwyczaj w opisach produktów. Prawda jest taka, że nieświadomie sam tworzysz duplikat jeśli kopiujesz tekst, np. ze strony producenta. Nie ukrywajmy – jest to notorycznie spotykana praktyka w sklepach e-commerce.

Wyjścia masz dwa – albo idziesz na łatwiznę i kopiujesz, albo tworzysz unikalne opisy produktów. Oczywiście możesz (a nawet wskazane jest) oddelegować do tego zadania seo copywritera. W sytuacji takich samych produktów, gdzie ich zmienną jest tylko kolor, możesz utworzyć dla towaru kartę produktu z możliwością wyboru koloru lub osobną kartę dla każdego z produktów z unikalnymi opisami. Polecamy tę drugą opcję ze względu na seo strony.

NARZĘDZIA, KTÓRE POMOGĄ CI WYKRYĆ DUPLIKAT TREŚCI

Divider

Oczywiście programy antyplagiatowe nie są w 100% niezawodne, jednakże w dużej mierze pomogą Ci w wykrywaniu plagiatów. W internecie dostępnych jest sporo narzędzi do analizy treści, zarówno płatne, jak i darmowe. Pozwolą one na sprawdzenie danego tekstu i wykryją duplikat.

Te narzędzia Ci pomogą:

Divider

Copyscape – wystarczy wkleić link do danego tekstu i kliknąć lupkę. Program analizuje treść i przedstawia Ci wyniki w formie raportu. Otrzymujesz też linki do stron z powielonym tekstem. Wersja podstawowa jest darmowa.

Plagiarism checker smallseo tools – zdecydowanie bardziej rozbudowane narzędzie niż copyscape. Tutaj masz 3 możliwości dodania tekstu. Możesz wgrać plik txt, wkleić link lub wstawić tekst bezpośrednio w edytorze tekstu. Po sprawdzeniu tekstu wyniki wyświetlane są w tabeli z procentowym określeniem unikalności danego tekstu.

Plagiarisma.net – tu również, tak jak w poprzednim narzędziu, masz kilka możliwości dodania tekstu. Dochodzi tutaj możliwość bezpośredniego sprawdzenia treści z Google Drive. Możesz również wybrać wyszukiwarkę, w jakiej ma zostać sprawdzony tekst – Google i Bing (Google jest dostępne po zarejestrowaniu się). Samo narzędzie jest darmowe. Wynik otrzymujesz w postaci tabeli z konkretnym zdaniem, linkiem do strony i procentowym określeniem unikalności tekstu.

PODSUMOWANIE

Divider

Jeśli korzystasz z usług copywritera możesz poprosić go aby dołączył do swojego tekstu raport z takiego narzędzia lub samemu sprawdzać przesłany tekst. Uchroni Cię to przed nieświadomym wstawianiem skopiowanej treści.

Oczywiście to nie jest tak, że każdy copywriter robi kopiuj-wklej i wysyła nieświadomemu klientowi tekst. Trzeba jednak uważać, bo zdarza się, że podczas researchu copywriter zbyt mocno inspiruje się czyimś tekstem. Tak samo w przypadku zlecenia na teksty synonimizowane wskazane jest, aby korzystać z programów antyplagiatowych.

Opublikowano Dodaj komentarz

Kanibalizacja słów kluczowych – na czym polega i jak jej uniknąć?

zdjecie-glowne

Kanibalizacja słów kluczowych to częsta przypadłość stron oraz sklepów internetowych, którym zależy na określonych frazach kluczowych. Zjawisko to negatywnie wpływa na cały proces pozycjonowania oraz generowania ruchu do witryny. W dzisiejszym artykule opisujemy różne warianty kanibalizacji, abyś mógł je zdiagnozować oraz metody naprawienia sytuacji. Dlaczego czasami w pozycjonowaniu „mniej znaczy więcej”? Zapraszamy do lektury!

Co to jest kanibalizacja słów kluczowych?

Divider

Kanibalizacja słów kluczowych to zjawisko, które polega na tym, że co najmniej dwie podstrony zoptymalizowane są na dane słowa kluczowe. Zaczynają się one pojawiać w wynikach Google naprzemiennie na rożnych pozycjach.

Kanibalizcja słów kluczowych – przyczyny

Divider

Kanibalizacja słów kluczowych występuje w wyniku jednego bądź wielu błędów w optymalizacji SEO (on-site). Przyczyn należy szukać już w samej architekturze strony www bądź w działaniach typowo związanych z SEO. Kanibalizację słów kluczowych mogą wzmacniać także procesy poza stroną internetową, czyli zdobywanie linków zewnętrznych (link building). Na tego typu problemy są narażone strony oraz sklepy internetowe o wąskiej specjalizacji, które chcą wysycić swoją stronę danym tematem (w ramach topical authority). Nieumiejętne działania mogą, pomimo wykonania dużej pracy, skutkować gorszymi wynikami w Google.

Najczęstsze czynniki, które wywołują kanibalizację słów kluczowych to:

Divider

Optymalizacja kilku podstron pod to samo słowo kluczowe


Przede wszystkim chodzi tutaj o fakt, iż dwie lub nawet więcej podstron mają taki sam meta title, description, nagłówki i dane strukturalne.

Optymalizacja strony głównej oraz podstrony na to samo słowo kluczowe


Czasem jest tak, że strona główna, jako najbardziej reprezentatywna i najmocniejsza…

jest zoptymalizowana w kodzie i tekście pod frazy związane z kluczowymi usługami. Usługi te jednakże występują również w ofercie i są zoptymalizowane pod te same wyrażenia. Wtedy to Google ma problem z interpretacją, która strona będzie najbardziej trafna dla odbiorcy.

Porównywalne bądź zduplikowana warstwa tekstowa


Jak dobrze już wiesz z naszego bloga, treści są niezwykle kluczowe dla całego procesu pozycjonowania…

Google jest wyszukiwarką tekstową, więc ten czynnik on-site jest najważniejszy. Jeżeli na Twojej stronie internetowej treści są identyczne na kilku podstronach, Google albo będzie wyświetlać je losowo, albo wcale, albo.. wyświetli dwa wyniki (o czym w dalszej części artykułu). Jeśli kilka podstron zawiera rożne teksty, ale z podobnym nasyceniem fraz kluczowych, efekt będzie identyczny.

Niepoprawne linkowanie wewnętrzne


Linkowanie wewnętrzne ma na celu lepszą dostępność podstron dla Google, a także wzmocnienie kluczowych podstron. Jeżeli więcej linków wewnątrz domeny prowadzi do…

podstrony, której nie chcesz, by była wyświetlana na daną frazę, prawdopodobnie Google to właśnie ją wybierze do ekspozycji w serpach.

Schematyczne linkowanie zewnętrzne


Gdy do kilku podstron Twojego serwisu www, o podobnej tematyce, prowadzi taka sama ilość odnośników zewnętrznych o identycznych anchorach, to również może wystąpić kanibalizacja słów kluczowych.

Nieprawidłowe wdrożenie tagów


Jeżeli prowadzisz bloga firmowego, który odpowiada na kluczowe pytania klientów, to jest to bardzo dobre działanie pod pozycjonowanie. Natomiast błędne użycie tagów spowoduje, że…

w Google raz wyświetli się artykuł, raz tag. Dlatego też, gdy tworzysz teksty poradnikowe i już koniecznie dodajesz tagi, niech one nie będą nazywać się jak główne frazy, na które chcesz wypozycjonować dany artykuł. Niech będą to wyrażenia zbliżone, znacznie dłuższe i niszowe, dla których nie nie potrzeby pisać rozbudowanych treści.

Jak rozpoznać kanibalizację słów kluczowych?

Divider

1. Monitoring fraz kluczowych

Jeśli śledzisz pozycje fraz kluczowych w systemach, np. Stat4Seo lub Seostation, możesz rozpoznać kanibalizację słów kluczowych w prosty sposób – na daną frazę kluczową Twoja strona jednego dnia bądź przez kilka dni notuje wysoką pozycję, by nagle przez jakiś czas lokować się o kilkadziesiąt pozycji niżej.

2. Analiza danych w Google Search Console

Google Serach Console jest jednym z najważniejszych narzędzi specjalisty ds. SEO. Gdzie szukać w nim kanibalizacji? Wejdź w Skuteczność –> Otwórz raport. Następnie kliknij zapytania i wybierz daną frazę. W kolejnym kroku przejdź na zakładkę „Strony”. Jeśli pojawiają się dwie bądź kilka podstron, masz do czynienia ze zjawiskiem kanibalizacji słów kluczowych.

Kanibalizację w Google Search Console możesz również rozpoznać klikając Wygląd w wyszukiwarce, a następnie Udoskonalenia html. Podwójne meta opisy oraz meta tytuły mogą być przyczyną kanibalizacji słów kluczowych.

Kanibalizację słów kluczowych możesz wykryć również w narzędziach: Ahrefs (zakładka najlepsze strony) oraz Screaming Frog (Page titles, canonicals).

Kanibalizacja słów kluczowych – przykład naszej strony

Divider

Z kanibalizacją słów kluczowych mają do czynienia nawet tak dobre agencje SEO, jak nasza 🙂 W drugiej połowie 2017 roku zaczęliśmy zauważać, że na frazę „pozycjonowanie Poznań” przez pewien czas wyświetla się Strona Główna (www.studiolokomotywa.pl) w Top 10, a następnie znacznie dalej podstrona /pozycjonowanie-stron-internetowych. Regularna sinusoida.

Poniżej screen z października 2017 roku.

Jak rozwiązaliśmy ten problem?

Divider

Najpierw wykonaliśmy deoptymalizację podstrony – zmieniliśmy title, description, nagłówki. Niestety te działania nie pomogły. Dlatego też po analizie postanowiliśmy usunąć podstronę ofertową. Działania te pomogły, ponieważ do dziś na frazę „pozycjonowanie Poznań”, wyświetla się nasza Strona Główna w TOP 6. Ktoś może powiedzieć, że to było bardzo inwazyjne. Nie mieliśmy jednak dużo linków zewnętrznych do tej podstrony, ani nie generowała ona ruchu. Oczywiście mogliśmy przetestować z parametrem rel=”canonical”, ale postawiliśmy na szybsze rozwiązanie.

Jak poradzić sobie z kanibalizacją słów kluczowych?

Divider

Istnieje kilka sposobów na to, by wyeliminować kanibalizacje słów kluczowych. Co warto wykonać?

  • Deoptymalizacja podstrony, która nie jest ważna (jak w naszym przypadku),
  • Dodanie większej ilości linków wewnętrznych na określoną frazę kluczową do docelowej podstrony,
  • Zdobycie mocnych linków zewnętrznych do prymarnej podstrony,
  • Wdrożenie na mniej ważnych podstronach parametrów rel=”canonical” do podstrony, którą chcemy windować w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu dajemy instrukcję Google, iż zachowujemy podstronę w ramach domeny.

W ostateczności pozostaje usunięcie podstrony, jeśli nie jest ważna z biznesowego punktu widzenia.

Divider

Poniżej przedstawiamy krok po kroku case, jak można sobie poradzić z kanibalizacją w innych warunkach:

przykladowa-strona.com.pl – strona główna

oraz następujące podstrony:

a) przykladowa-strona.com.pl/blog/kluczowa-fraza-1-aspekt

b) przykladowa-strona.com.pl/blog/kluczowa-fraza-2-aspekt

c) przykladowa-strona.com.pl/blog/kluczowa-fraza-3-aspekt

Co zrobić, aby pozbyć się kanibalizacji słów kluczowych?

Divider

Należy wybrać wpis, który jest najważniejszy – załóżmy, że pierwszy

Należy nasycić ten artykuł daną frazą, co często związane jest z rozszerzeniem treści o kilka akapitów

Jeżeli to nie zadziała, warto skierować linki wewnętrzne z pozostałych dwóch artykułów do głównego

Ostatnim krokiem będzie dodanie parametru rel=”canonical” do artykułu 2 i 3

W dzisiejszych czasach algorytmy Google bardzo lubią rozbudowane, kompleksowe treści, dlatego warto wszelkie wątki dotyczące danego zagadnienia omawiać w jednym artykule.

Kanibalizacja słów kluczowych a pozycjonowanie

Divider

Celem wyszukiwarki Google jest dostarczanie jak najbardziej trafnych treści po wpisaniu określonych fraz kluczowych. Przeważnie jest to jeden wynik na daną stronę internetową (ale nie zawsze). Najgorsza sytuacja jest, kiedy roboty Google mają problem z interpretacją. Nie wiedzą one, która podstrona serwisu jest prymarna dla właściciela i zaczynają wyświetlać kilka w danym okresie. Jest to niezdrowe, ponieważ zaczyna dziać się to w sposób losowy. A przecież odpowiednia optymalizacja oraz proces pozycjonowania polegają na tym, by efektywnie podsuwać Google to, co chcemy wyświetlać w wynikach wyszukiwania.

Dlatego też warto regularnie kontrolować, czy nie występuje kanibalizacja słów kluczowych. Dlaczego? Jeżeli ta sytuacja trwa od dłuższego czasu może wymknąć się spod kontroli, a niedopatrzenia mogą zepchnąć stronę internetową w czeluści internetu. Kluczowa jest tu cykliczna analityka internetowa, przeglądanie choćby danych z narzędziami Google Search Console, a także monitorowanie pozycji fraz kluczowych – nawet codzienne!

Czy zawsze trzeba walczyć z kanibalizacją słów kluczowych?

Divider

Nie możemy udzielić jasnej odpowiedzi na to pytanie. Niemniej są naszym zdaniem 2 wyjątki:

1. Sklepy internetowe

Jeśli w asortymencie ecommerce jest kilka produktów, które różnią się przymiotami typu rozmiar, kolor, opis przeważnie będzie taki sam. Są branże tak niszowe, że nikt nie jest wstanie napisać rozbudowanych, unikalnych opisów produktów. Wtedy to nie ma sensu z tym walczyć. Należy wybrać najbardziej dochodowe jeden bądź dwa produkty i mocniej je promować. To ich opisy warto rozbudować, nasycić słowami kluczowymi. Warto skupić się na nich w linkowaniu wewnętrznym z pozostałych produktów oraz zewnętrznym.

2. Dwa wyniki w TOP 10

Innym przypadkiem jest sytuacja, kiedy to w TOP 10 wyników wyszukiwania pojawiają się co najmniej dwa wyniki jednej strony lub sklepu internetowego. Czasami tak jest. Nikt nie nadgoni za Google. To bardzo dobra sytuacja, ponieważ zabieramy miejsce w serpach konkurencji i zgarniamy większy ruch.

Poniżej przykład kanibalizacji słów kluczowych z korzyścią dla sklepu internetowego

Divider

Po wpisaniu frazy „buty Nike”, sklep 50style.pl ma dwa wyniki w TOP 10. Jak widać, kanibalizacja słów kluczowych nie zawsze jest taka zła 🙂

PODSUMOWANIE

Divider

Kanibalizacja słów kluczowych to częsty problem zarówno stron internetowych, sklepów, czy tez blogów. Z reguły nie warto rywalizować ze samym sobą. Zdecydowanie rzadziej występuje zjawisko ekspozycji dwóch linków do jednej strony w wynikach wyszukiwania, dlatego lepiej optymalizować jedną podstronę na jedno słowo kluczowe z rożnymi wariantami językowymi i synonimami.