Opublikowano 2 komentarze

Plik robots.txt i sekcja META – dlaczego są tak ważne w SEO?

Robots.txt i sekcja META – dlaczego są tak ważne w SEO

Optymalizacja techniczna strony internetowej pod SEO to zagadnienie rozległe, które wymaga wiedzy oraz doświadczenia. Składa się na nią mnóstwo działań na trzech płaszczyznach: contentowej, developerskiej i UX. Podczas dostosowania Twojej strony internetowej pod wymogi wyszukiwarki Google jedynym z najważniejszych działań jest zadbanie o dostępność robotów do strony oraz przekazanie im kluczowych informacji o niej. Do tego właśnie służą plik robots.txt oraz sekcja meta. Więcej szczegółów poniżej

Czym jest plik robots.txt i jak go przygotować?

Divider

Do czego służy plik robots .txt? Plik robots.txt znajduje się w katalogu głównym na serwerze FTP (głównym folderze domeny, czyli katalogu root). Przekazuje robotom wyszukiwarek, a także narzędzi pozycjonujących informacje o tym, co mogą indeksować z danej domeny oraz do których zasobów (adresów URL) nie mogą mieć dostępu. Jeżeli chcesz sprawnie zarządzać ruchem robotów indeksujących w Twojej stronie www, musisz zadbać o odpowiednią optymalizację pliku robots. Jak go zrobić? Wystarczy, że uruchomisz zwykły notatnik, wprowadzisz podstawowe dyrektywy oraz dodasz plik robots do głównego katalogu witryny. Ważne jest, aby zgłosić istnienie pliku robots.txt w panelu Google Search Cosnole.

Adres URL prowadzącego do naszego robots.txt – https://www.studiolokomotywa.pl/robots.txt – tak może wyglądać standardowy plik robots.txt dla robota google, stworzony z myślą o stronie opartej na skrypcie WordPress.

Dlaczego plik robots.txt jest tak ważny?

Divider

Przede wszystkim należy zwrócić uwagę na to, że plik robots txt jest pierwszym, do którego zagląda robot Google. Warto więc już na samym wstępie przekazać robotom wyszukiwarek informacje o tym, które zasoby obejmujące stronę internetową są warte eksploracji, a które są mniej istotne. Czyli np. które adresy URL roboty indeksujące powinny odwiedzić.

Robots.txt pozwala na optymalne zarządzanie zasobami indeksującymi. Chodzi tutaj o to, żeby nie marnować zasobów robotów Google na podstrony, które nie mają żadnego znaczenia z biznesowego punktu widzenia. W przypadku, gdy dana domena ma tysiące podstron – adresów url – całkowite jej indeksowanie może zająć mnóstwo czasu. To przekłada się na wydłużenie czasu, zanim ważne podstrony pojawią się w Google, a także na ich pozycje w Google. Dlatego też eliminując dostęp do mało ważnych zasobów Twojej strony, roboty google przeznaczają ten czas na wertowanie i indeksowanie tych, na których Ci zależy. To optymalizacja crawl budget, czyli budżetu indeksowania witryny.

Przydatne dyrektywy w pliku robots.txt

Divider

Poniżej przedstawiamy wytyczne dla robotów, które mogą przydać się podczas zarządzania stroną internetową.

a) Wszystkie roboty indeksujące oraz analizujące Twoją stronę mają dostęp do wszelkich zasobów:

  • User-agent: *
  • Disallow:

b) Jak zablokować dostęp (disallow) do katalogu z wyłączeniem jednego pliku (za pomocą dyrektywy allow), czyli ten dany adres URL powinien zostać „przeczytany”:

  • User-agent: *
  • Disallow: /wp-admin/
  • Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

c) Jak zablokować dostęp robotom w wyszukiwarce Google do plików graficznych? Użyj:

  • User-agent: Googlebot
  • Disallow: /*.jpg$

Divider

d) Zablokowanie dostępu do całego katalogu robotom wyszukiwarki Google:

  • User-agent: Googlebot
  • Disallow: /moje/

e) Dyrektywa blokująca dostęp do tylko adresu katalogu, ale nie do jego zasobów:

  • User-agent: Googlebot
  • Disallow: /moje/$

f) Zablokowanie dostępów do określonego adresu URL – robotami indeksującymi Google tu możesz sterować:

  • User-agent: Googlebot
  • Disallow: /twoj-plik.html

g) Zablokowanie dostępu do całej strony narzędziom crawlującym (np. Ahrefs):

  • User-agent: AhrefsBot
  • Disallow: /

Większość popularnych CMS do stron oraz sklepów internetowych ma podstawowy plik robots.txt przygotowany poprawnie, choć nie idealnie i nie jest rzecz jasna dopasowany do indywidualnych potrzeb. Na tym polu kuleje Joomla!. Standardowy plik robots.txt w Joomla! blokuje dostęp do wielu zasobów (a nie tak dawno, o zgrozo, blokował pliki graficzne!), co nie pozwala robotom Google na odpowiednią indeksację strony. Zatem należy stworzyć plik robots, który jest dedykowany Joomla!

Przykład standardowego pliku robots.txt w Joomla!:


User-agent: *

Disallow: /administrator/

Disallow: /bin/

Disallow: /cache/

Disallow: /cli/

Disallow: /components/

Disallow: /includes/

Disallow: /installation/

Disallow: /language/

Disallow: /layouts/

Disallow: /libraries/

Disallow: /logs/

Disallow: /modules/

Disallow: /plugins/

Disallow: /tmp/

Prawidłowy zapis tegoż (UWAGA! długi tekst):


User-agent: *

Disallow: /administrator/

Allow: /administrator/*.jpg

Allow: /administrator/*.JPG

Allow: /administrator/*.js

Allow: /administrator/*.JS

Allow: /administrator/*.css

Allow: /administrator/*.CSS

Allow: /administrator/*.gif

Allow: /administrator/*.GIF

Allow: /administrator/*.png

Allow: /administrator/*.PNG

Disallow: /bin/

Allow: /bin/*.jpg

Allow: /bin/*.JPG

Allow: /bin/*.js

Allow: /bin/*.JS

Allow: /bin/*.css

Allow: /bin/*.CSS

Allow: /bin/*.gif

Allow: /bin/*.GIF

Allow: /bin/*.png

Allow: /bin/*.PNG

Disallow: /cli/

Allow: /cli/*.jpg

Allow: /cli/*.JPG

Allow: /cli/*.js

Allow: /cli/*.JS

Allow: /cli/*.css

Allow: /cli/*.CSS

Allow: /cli/*.gif

Allow: /cli/*.GIF

Allow: /cli/*.png

Allow: /cli/*.PNG

Disallow: /components/

Allow: /components/*.jpg

Allow: /components/*.JPG

Allow: /components/*.js

Allow: /components/*.JS

Allow: /components/*.css

Allow: /components/*.CSS

Allow: /components/*.gif

Allow: /components/*.GIF

Allow: /components/*.png

Allow: /components/*.PNG

Disallow: /includes/

Allow: /includes/*.jpg

Allow: /includes/*.JPG

Allow: /includes/*.js

Allow: /includes/*.JS

Allow: /includes/*.css

Allow: /includes/*.CSS

Allow: /includes/*.gif

Allow: /includes/*.GIF

Allow: /includes/*.png

Allow: /includes/*.PNG

Disallow: /installation/

Allow: /installation/*.jpg

Allow: /installation/*.JPG

Allow: /installation/*.js

Allow: /installation/*.JS

Allow: /installation/*.css

Allow: /installation/*.CSS

Allow: /installation/*.gif

Allow: /installation/*.GIF

Allow: /installation/*.png

Allow: /installation/*.PNG

Disallow: /language/

Allow: /language/*.jpg

Allow: /language/*.JPG

Allow: /language/*.js

Allow: /language/*.JS

Allow: /language/*.css

Allow: /language/*.CSS

Allow: /language/*.gif

Allow: /language/*.GIF

Allow: /language/*.png

Allow: /language/*.PNG

Disallow: /layouts/

Allow: /layouts/*.jpg

Allow: /layouts/*.JPG

Allow: /layouts/*.js

Allow: /layouts/*.JS

Allow: /layouts/*.css

Allow: /layouts/*.CSS

Allow: /layouts/*.gif

Allow: /layouts/*.GIF

Allow: /layouts/*.png

Allow: /layouts/*.PNG

Disallow: /libraries/

Allow: /libraries/*.jpg

Allow: /libraries/*.JPG

Allow: /libraries/*.js

Allow: /libraries/*.JS

Allow: /libraries/*.css

Allow: /libraries/*.CSS

Allow: /libraries/*.gif

Allow: /libraries/*.GIF

Allow: /libraries/*.png

Allow: /libraries/*.PNG

Disallow: /logs/

Allow: /logs/*.jpg

Allow: /logs/*.JPG

Allow: /logs/*.js

Allow: /logs/*.JS

Allow: /logs/*.css

Allow: /logs/*.CSS

Allow: /logs/*.gif

Allow: /logs/*.GIF

Allow: /logs/*.png

Allow: /logs/*.PNG

Disallow: /modules/

Allow: /modules/*.jpg

Allow: /modules/*.JPG

Allow: /modules/*.js

Allow: /modules/*.JS

Allow: /modules/*.css

Allow: /modules/*.CSS

Allow: /modules/*.gif

Allow: /modules/*.GIF

Allow: /modules/*.png

Allow: /modules/*.PNG

Disallow: /plugins/

Allow: /plugins/*.jpg

Allow: /plugins/*.JPG

Allow: /plugins/*.js

Allow: /plugins/*.JS

Allow: /plugins/*.css

Allow: /plugins/*.CSS

Allow: /plugins/*.gif

Allow: /plugins/*.GIF

Allow: /plugins/*.png

Allow: /plugins/*.PNG

Disallow: /tmp/

Allow: /tmp/*.jpg

Allow: /tmp/*.JPG

Allow: /tmp/*.js

Allow: /tmp/*.JS

Allow: /tmp/*.css

Allow: /tmp/*.CSS

Allow: /tmp/*.gif

Allow: /tmp/*.GIF

Allow: /tmp/*.png

Allow: /tmp/*.PNG

Allow: /images/

Allow: /media/

Allow: /templates/

Allow: /cache/

Allow: /images/preview/

Allow: /cache/preview/

Allow: /cache/preview/*.jpg

Allow: /cache/preview/*.JPG

Allow: /cache/preview/*.js

Allow: /cache/preview/*.JS

Allow: /cache/preview/*.css

Allow: /cache/preview/*.CSS

Allow: /cache/preview/*.gif

Allow: /cache/preview/*.GIF

Allow: /cache/preview/*.png

Allow: /cache/preview/*.PNG

W pliku robots.txt warto również umieścić link do adresu URL sitemap.xml, aby ułatwić dostęp do zasobów robotom wyszukiwarek w internecie. Link do sitemap w formacie xml będzie miał postać np:

„Sitemap: https://domena.pl/sitemap_index.xml” – w przypadku strony opartej o skrypt WordPress.
Pamiętaj, że zablokowanie dostępów do całej Twojej strony może nie być skuteczne, dlatego zawsze używaj również tagu z dyrektywą noindex.

Sekcja meta – najważniejsze informacje

Divider

Sekcja meta znajduje się w źródłowym kodzie html strony internetowej – w nagłówku – przeważnie na jego początku. Dane tam zawarte nie wyświetlają się na stronie internetowej na froncie. Są to wyłącznie wskazówki dla robotów indeksujących, które niosą za sobą kluczowe informacje o danej stronie www. Niektóre znaczniki meta, tzw. meta tagi, jak meta title oraz meta description wyświetlają się w wynikach wyszukiwania przy adresie URL Twojej domeny.

Meta title – kluczowy czynnik rankingowy

Tytuł strony internetowej to nadal jeden z ważniejszych czynników rankingowych. Zawarte w nim słowa kluczowe pomagają zinterpretować robotom Google, o czym jest dana strona www. Meta znaczniki w tym meta title pozwalają dzięki temu na umieszczenie strony na odpowiedniej pozycji w wynikach wyszukiwania. Meta title powinien być nie dłuższy niż ok. 600 px. Warto umieścić w nim jedno, dwa słowa kluczowe oraz nazwę brandu.

Przykład prawidłowego meta tagu title: < title >Pozycjonowanie stron internetowych · Agencja SEO Poznań – Studio Lokomotywa< /title > (bez spacji między nawiasami).

Meta description – opis zwiększający CTR

Divider

Opis strony internetowej wyświetlany jest pod adresem URL w wynikach wyszukiwania. Do każdej podstrony masz do dyspozycji aktualnie ilość znaków pomiędzy 155-160. Pod SEO można zawrzeć tam więcej informacji, pod UX nawet nieco mniej znaków, ponieważ na urządzeniach mobilnych wyświetlane jest mniej contentu.

Meta tag description (meta opis) to idealne miejsce, aby rozszerzyć meta title o małą część dodatkowych słów kluczowych, czyli opisać kluczowe obszary działania i zachęcić do wejścia na stronę. Umiarkowane wykorzystanie znaków specjalnych w meta opisie na pewno jeszcze bardziej pomoże w tym zakresie.

Prawidłowy opis strony: < meta name=”description” content=”Pozycjonowanie · Pełna Optymalizacja · Jasne Zasady · 10 Lat Doświadczenia · Skontaktuj się z nami! · Tel: ☎ 537 446 550 ➤ ul. Mickiewicza 33, Poznań.”/ > (bez spacji między nawiasami).

Meta keywords – archaiczny sposób na wyższe pozycje

Divider

Jeszcze kilka lat temu ten tag był jednym z ważniejszych elementów optymalizacji SEO i bardzo wspomagał pozycjonowanie strony internetowej. Poprzez umieszczenie w nim dziesiątek słów kluczowych można było osiągać dobre pozycje. Z uwagi na liczne nadużywania tegoż ze strony pozycjonerów Google przestała brać ten tag pod uwagę. Niektórzy go zostawili dla testów, niektórzy liczą, że może kiedyś znów zadziała, inni usunęli ze stron. Pozostawienie jednego słowa kluczowego nie zaszkodzi, a jest to jakiś sposób na zagęszczenie frazy kluczowej w kodzie. Nie zalecamy jednak zwracać na niego szczególnej uwagi, gdyż czas ten trzeba przeznaczać na optymalizację innych elementów.

Meta tag robots – dyrektywy dla Google

Divider

Przy pomocy różnego rodzaju meta tagów ,,robots” możesz zarządzać procesem indeksacji. Google rozumie poniższe tagi oraz wartości:

< meta name=”robots” content=”WARTOŚĆ” / > (bez spacji między nawiasami)

W miejsce WARTOŚĆ można wstawić jedną z poniższych dyrektyw:

  • 1. all – pozwalamy na indeksację wszystkich zasobów,
  • 2. index, follow – jak wyżej; częściej używany niż punkt 1,
  • 3. follow – zostaną zaindeksowane linki w celu późniejszego odwiedzenia przez roboty,
  • 4. index, nofollow – strona zostanie zaindeksowana, ale linki wewnętrzne już nie,
  • 5. noindex, follow – zaindeksowane zostaną tylko linki, ale nie podstrony. Często wykorzystywany tag przy kolejnych stronach paginacji oraz politykach prywatności/cookies,
  • 6. noindex – strona nie zostanie zindeksowana,
  • 7. noindex, nofollow – roboty nie będą indeksować żadnych zasobów.

Divider

Innymi elementami meta, o których warto wspomnieć, są:

a) Meta viewport do optymalizacji stron mobilnych

Przekazuje on informację o wymiarach oraz skalowaniu domeny dla różnych urządzeń. Rekomendowaną wartością jest: < meta name=viewport content=”width=device-width, initial-scale=1″ > (bez odstępu między nawiasami)

b) Meta http-equiv jako sposób kodowania znaków

Tag ten definiuje typ zawartości strony oraz sposób kodowania znaków. Dla html5 występuje w wariancie:< meta charset=”UTF-8″ > (bez odstępu między nawiasami)

Opublikowano 4 komentarze

Dlaczego Twoja strona powinna mieć wersję mobilną?

wersja mobilna strony

Obecnie ciężko wyobrazić sobie poważną firmę bez własnej strony internetowej. Od razu wzbudziłoby to niepokój potencjalnych klientów i kontrahentów. Strona jest swoistym potwierdzeniem profesjonalizmu firmy, ale także kopalnią wiedzy na jej temat, oferty i sposobu funkcjonowania. Warto zatem wiedzieć, że osoby odwiedzające witrynę oraz chcące dowiedzieć się czegoś więcej o firmie, wchodzą na nią za pomocą różnych urządzeń, w tym także z mechanizmów mobilnych. Wiąże się to z konieczności posiadania wersji strony internetowej RWD.

Czym jest strona internetowa dostosowana do urządzenia mobilnego?

Divider

Wersja mobilna strony internetowej to po prostu możliwość, aby strona w odpowiedni sposób wyświetlała się także na urządzeniach takich jak smartfony i tablety. Taka strona www zwana jest inaczej responsywną (ang. responsive web design). Główną cechą stron tego typu jest fakt, że są one w stanie dostosować się do rodzaju urządzenia, na jakim są otwierane. W takich przypadkach witryna internetowa wygląda inaczej, jeśli otworzy się ją na ekranie komputera, a inaczej, kiedy ogląda się ją np. na telefonie. Oczywiście treści zawarte na stronie pozostają niezmienione. Tak przynajmniej powinno być pod kątem SEO i UX. Zmienia się tylko wygląd — dostosowuje się on do wielkości ekranu, a tym samym zapewnia wygodniejsze użytkowanie strony.

Jakimi cechami powinna charakteryzować się dobra strona mobilna?

Divider

Warto wiedzieć, że jeżeli już zapadła decyzja o wykonaniu mobilnej wersji strony (swoją drogą bardzo słuszna), to musi ona charakteryzować się odpowiednimi parametrami. Strona internetowa w formie mobilnej powinna odznaczać się następującymi cechami:

  • Jej wielkość powinna automatycznie dostosowywać się do skali ekranu urządzenia, na jakim jest otwierana. Oznacza to, że użytkownik nie powinien sam zwiększać lub zmniejszać widoku strony.
  • Główne menu nie powinno wyświetlać się na stronie, ale być ukryte pod przyciskiem. Dopiero po jego rozwinięciu powinno się ono pokazać.
  • Reklamy powinny być niewielkie, wbudowane w treść strony, które nie będą ograniczać widoku najważniejszych informacji.
  • Odpowiednie rozmieszczenie treści na stronie, tak aby były od siebie odpowiednio oddzielone.
  • Zoptymalizowanie w zakresie ładowania się strony, co powoduje jej szybsze otwieranie i zmniejszenie zużycia danych.
  • Brak wyskakujących okienek, które nie są dostosowane do urządzenia mobilnego, zwłaszcza takich, które potem ciężko jest zamknąć.
  • Skalowane czcionki dostosowujące się do wielkości i rozdzielczości ekranu danego urządzenia.
  • Ograniczenie lub wyeliminowanie treści flash, które mogą być problemem dla przeglądarek mobilnych.

Dlaczego Twoja strona powinna mieć wersję mobilną? Najważniejsze argumenty

Divider

Można dużo mówić o potrzebie posiadania strony internetowej, szacowanym ruchu oraz parametrach wyszukiwarek. Jednak warto dowiedzieć się więcej na ten temat i poznać kilka najważniejszych argumentów, które przemawiają za stworzeniem mobilnej wersji strony internetowej. Takie uzasadnienia przekonają na pewno niejedną osobę i uświadomią, że posiadanie strony internetowej w mobilnej formie będzie przynosiło same korzyści.

Po pierwsze – większość ruchu na stronie

Divider

Jak już wspomniano, ruch na stronie pochodzący z urządzeń mobilnych może stanowić większość odwiedzin danej witryny. W związku z tym trzeba złożyć ukłon w stronę tych użytkowników. Mogą być oni bowiem potencjalnymi klientami oraz wykazać się dużym zainteresowaniem Twoją ofertą. Co więcej, odwiedzenie strony za pomocą urządzenia mobilnego może świadczyć o dużej potrzebie związanej z ofertą danej firmy lub pośpiechem użytkownika. Takie warunki mogą sprzyjać irytacji i zniechęceniu, zwłaszcza wtedy, gdy strona nie jest przystosowana do korzystania z niej na urządzeniach mobilnych.

Po drugie – pozycja w wynikach wyszukiwania Google

Divider

Google swoje parametry wyszukiwania dostosowuje do potrzeb użytkowników. To właśnie dlatego już od kilku lat wymaga responsywności stron internetowych. Takie witryny znajdują się w wynikach wyszukiwania znaczenie wyżej, co jest spowodowane otwartością i elastycznością, które cenią sobie użytkownicy. Te strony, które są nieintuicyjne oraz trudne w obsłudze na urządzeniach mobilnych, znajdują się na dalszych stronach w wynikach wyszukiwania.

Po trzecie – strona mobilna zwiększa konwersję

Divider

Najważniejszymi zadaniami każdej strony internetowej są zaprezentowanie danej firmy od jak najlepszej strony oraz konwersja odwiedzającego w klienta. Jest to możliwe dzięki bezpośredniemu przełączeniu z danych (telefon, adres mailowy) do akcji wiążącej się z nimi. Prościej mówiąc, dobra strona mobilna powinna umożliwić wykonanie połączenia po kliknięciu numeru oraz napisanie maila po kliknięciu adresu mailowego. Tradycyjna strona internetowa uniemożliwi to i tym samym zniechęci potencjalnego klienta. Będzie musiał on kopiować numer telefonu lub zapisywać go, a to zajmie mu więcej czasu niż odnalezienie mobilnej strony internetowej konkurencji i szybkie nawiązanie połączenia z nimi.

Po czwarte – odwiedzający nie odejdzie tak szybko

Divider

Kolejną korzyścią, jaką może przynieść mobilna wersja strony internetowej, jest obniżenie współczynnika odrzuceń. Oznacza to, że osoba wchodząca na serwis zostanie na nim dłużej. W przypadku użytkowników mobilnych urządzeń już samo oddalanie i przybliżanie strony może zniechęcić. Taki użytkownik odejdzie, nie zapoznając się dobrze z merytoryczną treścią strony. Opuszczenie strony mogą spowodować także inne czynniki związane z jej funkcjonowaniem na urządzeniu mobilnym, jak np. wyskakujące okienka zasłaniające treść, czcionka niedopasowana do rozdzielczości ekranu, czy też wspomniany już brak możliwości wykonania połączenia po kliknięciu numeru.

Po piąte – brak strony mobilnej to strata okazji

Divider

Brak strony mobilnej może być naprawdę wielkim problemem. Straci na tym każda firma. Klient korzystający ze strony internetowej na urządzeniu mobilnym często potrzebuje szybkiej informacji. Kupowane produkty i zamawiane usługi są potrzebne od ręki, a decyzje w sprawie ich zakupu podejmowane w wyniku nagłej potrzeby lub pod wpływem emocji. Trudna w obsłudze strona może spowodować, że klient będzie miał zbyt dużo czasu na decyzję i się rozmyśli. Bez wątpienia chętniej zrobi zakupy u konkurencji, gdzie nie wymaga to od niego aż tyle wysiłku oraz podejmowania nadprogramowych kroków. Zwykle podjął on już tę najważniejszą — decyzję o zakupie. Mobilna strona internetowa powinna to umożliwić lub chociażby pozwolić na szybkie skontaktowanie się z wybraną firmą.

Po szóste – ciągle online

Divider

W związku ze zmianami zachodzącymi w społeczeństwie i postępem cywilizacyjnym, coraz więcej osób używa telefonów i urządzeń mobilnych. Szacuje się, że ta liczba przekracza 90% społeczeństwa. Takie działanie pociąga za sobą modę na ciągłe bycie online. Coraz więcej osób załatwia swoje sprawy przez internet, np. płaci rachunki, robi zakupy itp. Większość z tych działań odbywa się za pomocą urządzeń mobilnych. Nie można wykluczyć swojej strony z tego trendu ogarniającego coraz większe rzesze ludzi. Tylko wtedy stanie się ona częścią świata wirtualnego, gdzie każdy z nas spędza dużo czasu, wykonuje ważne czynności związane z pracą, spełnia obowiązki i zaspokaja swoje potrzeby.

Po siódme – konieczność, jeśli prowadzisz media społecznościowe

Divider

Jeśli Twoja firma ma własny fanpage na Facebooku lub konto na Instagramie, mobilna wersja strony internetowej to wręcz przymus. Brak takiego rozwiązania będzie powodował, że wszystkie materiały pochodzące ze strony internetowej i udostępniane w mediach społecznościowych będą otwierać się niewłaściwie. W takiej sytuacji prowadzenie mediów społecznościowych mija się z celem. W końcu większość użytkowników przegląda je najczęściej na urządzeniach mobilnych. Tylko dostosowanie strony do wyświetlania na ,,mobilkach” sprawi, że przekazywane treści będą atrakcyjne także dla tych użytkowników. Stąd już tylko krok do zwiększenia ruchu na swojej stronie internetowej i zdobycia nowych klientów!

Jak stworzyć dobrą stronę mobilną?

Divider

Stworzenie mobilnej wersji strony internetowej z całą pewnością jest możliwe tylko w przypadku powierzenia jej profesjonalistom. Będą oni wiedzieć, jak ułożyć treści na stronie, jakie rozwiązania zastosować, a jakie lepiej odpuścić. Przed wdrożeniem responsywnej wersji strony warto ją przetestować i po prostu zastanowić się, czy samemu chciałoby się korzystać z takiej witryny. Dobra mobilna strona internetowa powinna być przede wszystkim elastyczna i responsywna, a co najważniejsze – powinna umożliwiać konwersję zwykłego odwiedzającego na klienta.

Już wiadomo, dlaczego Twoja strona powinna mieć wersję mobilną. Przynosi to o wiele więcej korzyści, niż mogłoby się wydawać. Ta świadomość to już pierwszy krok do sukcesu i możliwość wdrożenia zmian, które przyniosą zwiększenie ruchu na stronie i więcej zadowolonych użytkowników!

Opublikowano 3 komentarze

Ile kosztuje stworzenie strony internetowej?

Stronę internetową powinna dziś posiadać każda firma, która chce promować swoje usługi w internecie. Oczywiście pod słowem „powinna” nie kryje się przymus, czy jakiś obowiązek. Bardziej chodzi o możliwość ekspozycji oraz przekazywania informacji na temat prowadzonej działalności. Ile kosztuje stworzenie strony internetowej? Jakie są opcje dostępne na rynku i którą z nich najlepiej wybrać? Poniżej odpowiedzi na te pytania.

Konieczność posiadania własnej witryny internetowej

Divider

Czym jest strona internetowa, nie trzeba nikomu tłumaczyć. Jednak konieczność jej posiadania może niektórym wydawać się niejasna. Jest jednak kilka aspektów, które przemawiają za tym, aby ją posiadać. Są to m.in.:

  • Autentyczność — strona internetowa dodaje wiarygodności. Ciężko wyobrazić sobie firmę na poziomie, która nie posiada własnej strony. Może się to wydawać podejrzane, zwłaszcza jeśli wcześniej nie znało się danego przedsiębiorstwa. Brak strony internetowej jest alarmujący dla klientów (mogą obawiać się, czy na pewno otrzymają towar lub usługę) oraz dla dostawców (będą martwić się np. o zapłacenie faktur).
  • Rozpoznawalność — strona internetowa jest gwarantem rozpoznawalności w branży. Często konkurencja, potencjalni klienci i pracownicy prześwietlają firmę najpierw w internecie.
  • Marketing internetowy — jest obecnie jednym z najskuteczniejszych narzędzi promowania marki. Osiągnięcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania Google jest możliwe tylko w przypadku posiadania strony www oraz wdrożenia odpowiedniego pozycjonowania / płatnych kampanii.
  • Ułatwienie kontaktu — posiadanie strony internetowej pozwala także na kontakt wszystkim klientom i kontrahentom zainteresowanym współpracą. Na stronie zawsze powinny się znajdować aktualne dane kontaktowe i adresowe.

Koszt strony internetowej, czyli za co się płaci?

Divider

Kiedy już każdy zdaje sobie sprawę z faktu, jak ważna jest strona internetowa, to czym prędzej śpieszy ją założyć. Jednak przed rozpoczęciem tworzenia strony warto zastanowić się, jakie koszta będą wiązały się z tym przedsięwzięciem. Dziś stronę internetową może stworzyć tak naprawdę każdy. Nie oznacza to jednak, że będzie ona przygotowana we właściwy sposób. Na koszt strony internetowej składa się nie tylko jej wykonanie, ale sposób realizacji oraz administracja.

Kolejną ważną kwestią podczas tworzenia strony jest kod. Jeżeli ktoś nie operuje nim na co dzień, jakość będzie mizerna. Jest to bowiem jeden z najważniejszych parametrów strony www. Decyduje o jej bezpieczeństwie, wydajności i optymalnym działaniu. Wiąże się to z tym, że usługi webdeveloperskie niestety sporo kosztują. Nie można zapomnieć także o tym, że stworzenie strony internetowej wymaga czasu i pracy. W kilku słowach można powiedzieć, że tak jak w przypadku innych usług, za profesjonalne stworzenie strony internetowej trzeba zapłacić więcej. Jednak koszt ten jest dobrze zainwestowanym funduszem. Gdy już wiadomo, na co zwracać uwagę podczas tworzenia strony, można rozejrzeć się za właściwym wykonawcą.

Stworzenie strony internetowej u freelancera

Divider

Zazwyczaj podczas wyrobu wykonawcy, który stworzy stronę internetową, bierze się pod uwagę albo freelancera, wybór gotowej strony, albo agencję interaktywną. Pierwsze rozwiązanie od początku może wydać się bardziej ekonomiczne i zapewniające szybszą realizację. W końcu wiadomo, że freelancer nie bierze na swoje barki wielu projektów na raz, a raczej skupia się nad realizacją jednej, dwóch stron maksymalnie. Zachęcającą kwestią może być także cena. Freelancer na pewno weźmie mniej, bo nie będzie generował aż takich kosztów jak profesjonalna agencja. Jednak czy aby na pewno te argumenty zdecydowanie przemawiają za tym, aby wybrać freelancera? A co z wadami? Niestety jak każde rozwiązanie, współpraca z freelancerem ma także swoją ciemną stronę, do których należą m.in.:

  • małe doświadczenie w przypadku niektórych jednostek oferujących tworzenie stron,
  • brak możliwości weryfikacji doświadczenia,
  • niska odpowiedzialność biznesowa — freelancer może przejść do agencji lub założyć własną działalność,
  • dalsza współpraca — zazwyczaj w przypadku freelancerów współpraca kończy się na stworzeniu strony i nie ma wsparcia administracyjnego,
  • niska cena może być oznaką osoby początkującej w tworzeniu stron.

Jeżeli już wybiera się freelancera, należy sprawdzić jego doświadczenie oraz podpisać umowę o późniejszym wsparciu. Pozwoli to uniknąć sytuacji, że zostanie się z niedziałającą lub nieatrakcyjną stroną, w dodatku bez pomocy technicznej.

Szablon gotowej strony internetowej

Divider

Słysząc, ile kosztuje strona internetowa tworzona przez profesjonalną agencję, można w pierwszej chwili chwycić się za głowę… ale czy słusznie? O tym później. Wówczas na myśl przychodzi skorzystanie z gotowych szablonów stron internetowych. Istnieją nawet darmowe generatory stron internetowych jak Wix. Jakie możliwości oferują takie rozwiązania i jaki jest ich koszt? W ich przypadku opłat nie wymaga tylko stworzenie szkieletu strony. Natomiast każde kolejne ulepszenia, dodatki i zmiany wiążą się z koniecznością poniesienia dodatkowych kosztów. Minusem może być także fakt, że klient tworzący taką stronę, jest zdany sam na siebie.

Jeżeli właściciel witryny nie posiada chociaż minimalnej wiedzy na temat tworzenia portali, może mieć problemy w trakcie budowania własnej strony. Możliwość uzyskania porady i wsparcia od fachowca mogą być problematyczne i czasochłonne, a coraz to nowe, dodatkowe koszty przybliżają go do kwoty, którą musiałby zapłacić w agencji. Jednak generatory stron i gotowe szablony nie mają tylko samych wad. Są one bowiem ciekawym i praktycznym rozwiązaniem, które pozwala na obniżenie kosztów stworzenia strony internetowej.

Stworzenie strony internetowej przez agencję, czyli nie taki diabeł straszny

Divider

Czas w końcu na omówienie współpracy w zakresie tworzenia strony internetowej z agencją interaktywną. Tak naprawdę większość osób rezygnuje z tego rozwiązania – głównie ze względu na wysoką cenę. Niektórych może zniechęcać także czas realizacji, brak elastyczności, oraz powiązanie z innymi usługami. Jednak nie można odmówić takiemu rozwiązaniu licznych zalet, które rekompensują wysoką cenę. Należą do nich m.in.:

  • stworzenie indywidualnego projektu graficznego dopasowanego do potrzeb i wymagań klienta,
  • gwarancja właściwego funkcjonowania strony www i odpowiedzialność biznesowa,
  • późniejsze wsparcie techniczne oraz pomoc w razie problemów,
Divider

  • wyższa jakość strony internetowej,
  • doświadczenie zespołu w tworzeniu stron internetowych,
  • dbałość o wszystkie elementy składające się na dobrą stronę internetową, czyli jakość kodu,
  • wdrożenie strony www ze wstępną optymalizacją pod SEO,
  • współpraca na etapie wprowadzenia kolejnych podstron,

Skorzystanie z usług agencji interaktywnej w celu stworzenia strony internetowej na pewno będzie wiązało się z kosztami, ale zagwarantuje też wyższą jakość, pomoc, profesjonalizm i późniejsze wsparcie. Te aspekty są po prostu bezcenne dla zabieganego przedsiębiorcy.

Etapy tworzenia indywidualnego projektu strony internetowej

Divider

Tworzenie strony internetowej składa się z kilku faz. Tylko przeprowadzenie ich po kolei, skrupulatnie i z profesjonalizmem zagwarantuje wykonanie strony internetowej najwyższych lotów. Do wspomnianych faz należą:

  • Faza I, czyli koncepcyjna — polega na zbieraniu pomysłów, określaniu jak ma wyglądać strona i co ma sobą reprezentować,
  • Faza II, czyli projektowanie graficzne — polega na wykonywaniu projektów wyglądu wizualnego, intuicyjnego interfejsu oraz wprowadzania poprawek w wyglądzie w razie potrzeb,
  • Faza III, czyli kodowanie — wspomniane już kodowanie to przełożenie projektu na interaktywny język strony. Kodowanie ma na celu stworzenie zoptymalizowanej, wydajnej i bezpiecznej strony internetowej,
Divider

  • Faza IV, czyli przeprowadzanie testów — obejmuje ono testowanie strony w różnych przeglądarkach i urządzeniach, w tym urządzeniach mobilnych,
  • Faza V, czyli implementacja treści w postaci zdjęć, tekstów, informacji, artykułów itp. — najlepiej, żeby były one już w tym momencie przygotowane pod kątem pozycjonowania,
  • Faza VI, czyli faza optymalizacji — w razie potrzeby udoskonalony jest kod pod względem wydajności i bezpieczeństwa,
  • Faza VII, czyli zakończenie w formie migracji — przeniesienie strony, instruktaż w zakresie CMS (jeśli jest używany) i finalizacja projektu.

Oczywiście po wykonaniu strony www, klient cały czas powinien być otaczany opieką i wsparciem technicznym wykonującego, w zakresie właściwego funkcjonowania strony.

Od czego zależy koszt stworzenia strony internetowej?

Divider

Wiadomo już, że koszt strony internetowej wykonanej w profesjonalny sposób będzie wysoki. Warto jednak podsumować, od jakich składowych będzie zależeć koszt stworzenia strony. Jedną z takich rzeczy jest poziom skomplikowania strony internetowej, na który składają się: liczba podstron, skomplikowane wykresy i tabele, obecność infografik i dużej ilości zdjęć. Duży wpływ na koszt może mieć także oczekiwany wygląd strony internetowej, także późniejsza ilość poprawek, których życzy sobie klient. Późniejsza możliwość edycji przez klienta również zwiększy cenę, ale zdecydowanie jest to funkcjonalność, z której nie warto (a nawet nie należy) rezygnować. Cenę zwiększy ponadto uwzględnienie zakupu serwera, na którym będzie znajdować się strona. Jest to kluczowy koszt, tak więc warto zwrócić uwagę, czy został podany w umowie.

Podsumowanie

Divider

Każdy, kto zastanawia się, ile kosztuje strona internetowa, usłyszy raczej jedną odpowiedź: „To zależy”. Zależy od wykonawcy, jego umiejętności, zakresu przygotowania strony i wprowadzanych poprawek. Podsumowując, ogólny koszt stworzenia strony internetowej może wyglądać następująco:

  • statyczna strona z szablonu — ok. 2000 – 3000 zł,
  • statyczna strona na indywidualne zamówienie — ok. 5000 – 7000 zł,
  • strona na bazie CMS ze wzorem z szablonu — ok. 5000 – 6000 zł,
  • strona na bazie CMS ze wzorem indywidualnie przygotowanym — ok. 8000 – 15000 zł.

Przygotowując się zatem do wyceny strony internetowej trzeba wiedzieć, czego się oczekuje, ale jednocześnie wiedzieć, że profesjonalnie przygotowana strona internetowa będzie wiązała się z wyższym kosztem niż w przypadku realizacji freelancera bądź za pomocą kreatora.

Opublikowano 3 komentarze

Czy design strony wpływa na pozycje w Google?

jak design strony pływa na pozycje w google

Zasady działania algorytmów Google, od których zależy wysokość pozycji stron w internecie, owiane są delikatną nutą tajemnicy. Co nie zmienia faktu, że dużo już wiemy. Reszta natomiast to domysły. Często informacje te zbudowane są z pogłosek, plotek i półprawd, a nikt konkretnie oraz dosadnie nie podpowiada, czego żąda Google i jak na jego własnym podwórku odnieść zwycięstwo.

Divider

Każdy z nas jednak lubi ładne rzeczy i takimi stara się otaczać. Tak samo jest ze stronami internetowymi. Ładna strona www równa się większej liczbie osób, która spędzi więcej czasu, kupi produkt lub zamówi usługę, a co za tym idzie – domena może liczyć na wyższe pozycje w wyszukiwarce Google, gdyż zapewnia odbiorcom dobre wrażanie (UX). Sprawdzone SEO opiera się na technicznej optymalizacji, tworzeniu contentu, zdobywaniu linków zewnętrznych oraz czynnikach behawioralnych, które zapewnia odpowiednia struktura i wygląd strony www.

Optymalizacja strony – dlaczego jest tak istotna?

Divider

Optymalizacja strony on-site ściśle powiązana jest z web designem. W praktyce oznacza ona dostosowanie strony internetowej do wymogów użytkownika i wyszukiwarki Google. Celem optymalizacji jest przygotowanie gruntu pod pozycjonowanie, ale także osiągnięcie wyższych pozycji w wyszukiwarce.

Na SEO składają się m.in:

  • dobór trafnych słów kluczowych,
  • implementacja treści, zawierających wyrażenia kluczowe,
  • poprawa architektury informacji,
  • przyspieszenie strony,
  • poprawa elementów mobilnych,
  • wdrożenie danych strukturalnych,
  • i wiele innych zabiegów.

Sama optymalizacja stanowi skomplikowany, wieloetapowy proces i dotyczy zarówno aspektów technicznych niewidocznych dla oka, jak i estetycznych po stronie designu. Można powiedzieć, że dział SEO pomaga w ulepszeniu strony pod kątem wizualnym oraz UX, a to wpływa na lepsze pozycje w Google.

Wygląd strony i jej wpływ na użytkownika

Divider

Design a pozycjonowanie to nie są dwa odrębne zagadnienia. One się niejako ze sobą łączą. Bardzo łatwo wymienić, co najczęściej denerwuje użytkowników na stronach internetowych, gdy je szybko opuszczają, nie mogąc znaleźć na nich przydatnych treści. Przez takie zachowania wzrasta tylko współczynnik odrzuceń strony, a jej pozycja w Google spada.

Czym najbardziej zawinie strona ze złym desginem? Szczególnie tym, że nie znajdują się na niej żadne istotne informacje umieszczone w polu widzenia użytkownika od razu po wejściu na stronę (tzw. above the fold). Potencjalny użytkownik na stronie internetowej poszukuje informacji, usługi, cen i terminów. Jeżeli tego nie widzi, bardzo szybko z niej rezygnuje, po prostu klikając krzyżyk u góry zamykający kartę. Jest to bardzo czytelny sygnał dla algorytmu Google RankBrain, który od razu skreśla stronę, traktując ją jako mało przydatną (oczywiście zjawisko to musi się powtarzać w większej skali niż kilka sesji). Wyszukiwarka Google chce trzymać poziom i sugerować użytkownikowi bardziej wartościowe strony niż takie, które po kilku sekundach on sam wyłącza.

Kolejnym aspektem jest szybkość. Jeżeli niektóre kluczowe elementy ładują się po kilkunastu sekundach, użytkownikowi może nie starczyć cierpliwości. Na przykład w sklepach internetowych warto pomyśleć o ładowaniu flitów w ajaxie, czyli w tle, zamiast przeładowywać już i tak ciężki i zapełniony sklep.

Jak design wpływa na wysoki współczynnik odrzuceń?

Divider

Bardzo łatwo wymienić rzeczy, które denerwują potencjalnego użytkownika na stronach internetowych, ponieważ każdy z nas korzysta z internetu na co dzień. Poniżej przedstawiono kilka powodów, dlaczego strona wyłączana jest zaledwie po kilku sekundach, a mianowicie:

  • natrętne reklamy – szczególnie te wyskakujące w formie okienek z niewidocznym krzyżykiem do zamknięcia,
  • zła nawigacja strony – użytkownik nie wie, jak poruszać się po danej stronie internetowej (brak choćby breadcrumbs’ów),
  • zły układ strony – zarówno pod kątem technicznym, jak i estetycznym (niedopasowane, jaskrawe kolory lub złe czcionki),
  • brak czytelnego menu,
  • muzyka włączająca się od razu po przejściu na stronę (zarówno ta pochodząca z reklam, jak i ta wbudowana na stałe w stronę),
  • brak konkretnych informacji na stronie mówiących o jej tematyce, oferowanych usługach (ogólnie rzecz biorąc – brak konkretów),
  • niedostosowanie strony do urządzeń mobilnych (większość ludzi przegląda teraz internet na „małych ekranach”).

To tylko nieliczne z problemów, z jakimi borykają się strony ze złą szatą graficzną. Design strony ma bardzo duże znaczenie w powyższych przypadkach, a zły design, niestety, przekłada się na wysoki współczynnik odrzuceń i pogo sticking.

Pogo sticking a web design

Divider

Pogo sticking to całkowicie inne pojęcie niż bounce rate, jednak oba te współczynniki mają bardzo duże znaczenie dla algorytmów Google. Bounce rate oznacza, że użytkownik wszedł na stronę i nie przeszedł dalej (nie włączył żadnej podstrony). Oczywiście ma to dwojakie znaczenie i mierzone jest w inny sposób niż pogo sticking. Tutaj liczy się czas. Jeżeli użytkownik wszedł na stronę i spędził na niej dużo czasu oraz znalazł wszystkie kluczowe informacje, jest to plus dla strony internetowej, a algorytmy Google traktują ją jako wartościową. Jeśli jednak użytkownik wszedł na stronę, spędził na niej 5 sekund, po czym ją wyłączył, wtedy ma to bardzo negatywne znaczenie dla samej strony. Jest to jasny znak dla Google, aby więcej razy nie polecać tej domeny, ponieważ nie zawiera ona niczego interesującego.

Pogo sticking polega natomiast na tym, że odbiorca wraca do wyszukiwarki Google w poszukiwaniu innej strony, która dostarczy bardziej trafne treści. Jeżeli tak się dzieje w przypadku naszej strony należy zastanowić się nad tym co, gdzie i jak je przedstawiać. Warto zrobić wtedy audyt contentu oraz przeprowadzić testy A/B.

Jak poprawić web design strony?

Divider

Zmiana szaty graficznej ma spory wpływ na pozycjonowanie. Przede wszystkim taką stronę internetową trzeba w prawidłowy sposób i kompleksowo zoptymalizować. Web design i samą organizację strony należy poprawić tak, aby niosła jasny przekaz użytkownikowi i od razu prezentowała najpotrzebniejsze informacje. Ważne są trzy zasady: aby informacja mogła zostać znaleziona szybko, łatwo i bez zbędnej irytacji.

Najlepsze strony www to takie, gdzie właściciel sam bazuje na własnych doświadczeniach. Wyobraź sobie najgorszą stronę internetową, jaką widziałeś, a kolejno swoją zoptymalizuj tak, aby była przeciwieństwem tej najgorszej. Lub odwrotnie – przypomnij sobie, który serwis dał Ci najwięcej dobrych wrażeń i zaprojektuj swoją podobnie! Jest to trudne zadanie, jednak warte swojej ceny.

Elementy web designu mające duży wpływ na pozycjonowanie strony

Divider

1. Nagłówki na stronach

Jesteśmy ludźmi, którzy styczność z dokumentami czy książkami mieli od zawsze i przyzwyczajeni jesteśmy do ich układu oraz estetyki. Tak samo jest ze stronami internetowymi. Nagłówki w nich pełnią taką samą funkcję, jak nagłówki w książkach. Mają przede wszystkim zwiększyć czytelność strony, przejrzystość i jej podział na rozdziały czy podrozdziały. Szczególnie istotne jest to na stronach z artykułami naukowymi. Strona internetowa ma być logiczna, a przez to dobrze zaprojektowana oraz przemyślana.

2. Przydatność strony – UX

Ważną cechą dla stron jest to, ile czasu dany użytkownik na nich spędził. Dla algorytmów Google jasnym przekazem jest, że jeśli ktoś spędził na danej stronie godzinę, to jest ona wartościowa pod kątem treści i web designu, przez co wyżej ją winduje. To jest kluczem do sukcesu – tworzenie wysokiej jakości tekstów nie tylko na blogi, ale także dla sklepów internetowych, tj. opisy produktów lub zwykłe poradniki z użyciem produktów. Wszystko to jest świetną reklamą i daje otwartą furtkę na pozyskanie większej ilości klientów, jak i użytkowników.

Dodatkowo duże znaczenie dla pozycjonowania ma jakość treści – ich ilość oraz objętość. Im treści są dłuższe, posiadają praktyczne formatowanie oraz wplecione obrazki i multimedia, tym wyżej pozycjonowane są przez algorytmy Google, ponieważ uważane są za stworzone z wysoką starannością i na najwyższym poziomie. Analizuj dane z narzędzia Google Analytics i optymalizuj pod kątem SEO i wyglądu te, z których użytkownik szybko uciekł.

Divider

3. Aktualizacja treści na stronie – recykling

Wydaje się nieistotnym punktem, jednak jest bardzo ważnym. Im więcej nowych treści, im więcej zmian szaty graficznej pod UX, tym lepiej dla całego procesu pozycjonowania. Google punktuje za to, gdy coś się dzieje na stronie, gdy są wdrażane nowe rozwiązania czy aktualizacje dotychczasowych, a bardzo źle odbiera kilkumiesięczne przestoje. Nie mając pomysłów na nowości na stronie, poleca się aktualizacje starych treści, ponieważ lepiej poprawiać coś, co już istniało i ma historię niż wprowadzać newsy, na które zwyczajnie nie ma się pomysłu.

4. Częste używanie słów kluczowych

Wyszukiwarka Google niejako opiera się na słowach kluczowych, dlatego ich obecność na stronie i w tekstach jest bardzo ważna. Kluczowe jest, aby słowa rozmieszczone były w odpowiednich miejscach i aby strona była nimi nasycona, jednak nieprzesycona. Przesadzić z nimi da się bardzo łatwo, a niestety skutki mogą być opłakane. Jeżeli słowa kluczowe będą wciskane na stronę na siłę i bezsensownie, algorytm Google to wykryje i z powodzeniem zastosuje filtry przeglądające stronę lub po prostu ręcznie sprawdzi stronę www. Jeżeli nie chcesz przestraszyć klienta wyglądem, nie atakuj zewsząd słowami kluczowymi!

DESIGN STRONY INTERNETOWEJ A POZYCJONOWANIE


Ważnymi cechami dobrych stron internetowych są:

1. Szybkość ładowania,

2. Dostosowanie jej do urządzeń mobilnych,

3. Prawidłowe rozmieszanie informacji.

Żaden właściciel strony internetowej nie ucieknie od wyżej wymienionych udogodnień dla użytkowników. Według szacunków ok. 60% internetu należy teraz do posiadaczy urządzeń mobilnych, a mało co jest bardziej zniechęcające niż strona niedopasowana do potrzeb użytkownika. Szybkość ładowania strony z kolei odpowiada za współczynnik boune rate – im szybciej strona się ładuje, tym niższy jest tenże współczynnik. Warto śledzić to, co mówią pracownicy Google, co prezentują artykuły na blogach agencji SEO bądź prezentacje na branżowych konferencjach.

Opublikowano Jeden komentarz

Jak zmniejszyć współczynnik odrzuceń na stronie? Sprawdzone praktyki!

jak zmniejszyć współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń, czyli tzw. bounce rate jest naliczany, gdy użytkownik wejdzie na daną stronę lub podstronę w witrynie internetowej i nie zajdzie na niej żadna interakcja – co oznacza, że opuścił serwis. Współczynnik bounce rate to stosunek ilości odrzuceń witryny do całościowej liczby wejść użytkowników.

Divider

Wysoki współczynnik dużo mówi o naszej stronie, a mianowicie, czy jest ona zachęcająca i interesująca, stworzona w estetyczny sposób i prosta w użytkowaniu. Często użytkownicy odrzucają daną witrynę przez mnogość kolorów, źle zorganizowane menu czy nadmiar reklam, a to tylko nieliczne z powodów.

Działania użytkowników, które w praktyce oznaczają odrzucenie strony to:

Divider

  • natychmiastowe zamknięcie strony/karty z witryną,
  • po wejściu na stronę kliknięcie przycisku „wstecz”, czyli powrót do byłej strony,
  • od razu po wejściu w witrynę kliknięcie w link wychodzący,
  • po włączeniu strony, wpisanie nowego adresu URL,
  • brak działania na stronie przez 30 minut od jej włączenia.

Szereg powyższych działań to najprostsze przykłady powodujące wysoki poziom odrzuceń na Twojej stronie. Jeżeli utrzymuje się on na poziomie 80-90%, to zazwyczaj oznacza jedno – złą jakość strony, którą należy poprawić. Jednak nie zawsze tak jest; czasami powód jest całkowicie inny.

Powody wysokiego współczynnika odrzuceń

Divider
Tak naprawdę dla użytkownika ważne są 3 rzeczy, które właściciel strony musi mu zapewnić, a mianowicie:

Dobry content

Odpowiedź na potrzeby użytkownika

Intuicyjna strona

Jeżeli powód wysokich odrzuceń spowodowany jest punktem nr 2 i 3, należy skorygować stronę, a jeżeli dobry content jest powodem, nie mamy powodu do zmartwień. Użytkownik przegląda treść, jaka go interesuje i nie odczuwa potrzeby wchodzenia na inne podstrony, jest to tzw. fałszywe odrzucenie (bardzo częste przy artykułach blogowych).

Jak zmniejszyć współczynnik odrzuceń na stronie – najłatwiejsze sposoby

Divider

1. Korekcja parametrów współczynnika odrzuceń

Na niektórych stronach wysoki bounce rate to coś całkowicie zwykłego, szczególnie gdy prowadzisz bloga lub stronę z wiadomościami/newsami. Wówczas współczynnik odrzuceń jest wysoki, bo Twój content zaciekawił użytkowników, którzy zatrzymali się na chwilę na stronie aby przeczytać interesujący ich artykuł. W praktyce oznacza to odrzucenie strony przez użytkownika, tylko że jest ono fałszywe. Jeżeli nie chcemy zakłamanych wyników, taki parametr należy poprawić w Google Analytics zmieniając w ustawieniach czas odrzucenia strony przez Użytkownika. Zazwyczaj ustawione jest 30 minut, które można zmienić np. na 60 sekund.

Divider

2. Identyfikacja podstron z wysokim współczynnikiem odrzuceń

Wystarczy zdefiniować, które ze stron wypadają dużo gorzej w porównaniu do pozostałych, porównać je z tymi, które wypadają najlepiej, a następnie znaleźć powód takiego stanu rzeczy. Analiza podstron pokaże Ci drogę, jaką należy się kierować, aby stworzyć interesującą, ciekawą dla Użytkowników stronę.

Jeżeli żadna z powyższych porad nie jest satysfakcjonująca i nie pomaga, poniżej zaprezentuję kilka praktycznych wskazówek jak zmniejszyć współczynnik odrzuceń na Twojej stronie, może się okazać, że strona jest warta uwagi, tylko ma kilka niedociągnięć, z którymi łatwo można sobie poradzić.

Jak zmniejszyć bounce rate – praktyczne wskazówki

Divider

1. Zmniejsz czas ładowania się strony

Początkowi autorzy stron często popełniają ten błąd. Na swoją stronę internetową wgrywają zdjęcia bardzo wysokiej jakości, przez co strona długo się wczytuje, a w praktyce oznacza to wysoki współczynnik odrzuceń. Użytkownicy są bardzo niecierpliwi i statystycznie około 40% osób wyłącza stronę, nawet na nią nie zerkając, jeżeli ta nie załaduje się w ciągu 30 sekund. Aby zobaczyć czy ten problem dotyczy Twojej witryny, należy przetestować stronę przez różne narzędzia do testowania prędkości stron, a kolejno zdefiniować problem. Jeżeli powodem będą za duże zdjęcia, należy wykorzystać jedno wybranych narzędzi do zmniejszania rozdzielczości i wagi obrazu. Poleca się również skasowanie nieprzydatnych wtyczek oraz eliminację zbędnych skryptów.

Divider

2. Zwiększ przejrzystość strony

Użytkownicy często wchodząc na strony internetowe, posiadające tekst bez obróbki stylistycznej i graficznej, uważają stronę za mało profesjonalną i zwyczajnie ją wyłączają. Przejrzystość strony, estetyka i forma tekstu mają bardzo duże znaczenie. Jak zwiększyć przejrzystość strony? Uwagę należy zwrócić przede wszystkim na:

  • długość akapitów – im krótsze, tym lepsze,
  • wypunktowania,
  • nagłówki – im większe i bardziej czytelne, tym lepiej,
  • podkreślenie kluczowych haseł,
  • tekst przerywany ciekawymi obrazami,
  • szerokość interlinii wpływającej na estetykę tekstu.

3. Wprowadź intuicyjne nawigowanie

Chodzi przede wszystkim o swobodę – Użytkownicy powinni mieć wszystko pod ręką, a jeśli dysponujemy rozwijanym menu, powinno być ono w typowym miejscu. Tutaj sprawdzają się stare i proste rozwiązania.

Divider

4. Zwiększ dostępność i przydatność informacji

Użytkownik strony nie dostając wiadomości, jakich potrzebuje, zwyczajnie ją opuszcza. Jeżeli tytuły są nieadekwatne do treści, opisy produktów ubogie lub nie widnieje informacja o cenach usług, ich lokalizacji czy danych kontaktowych, to tracimy uwagę potencjalnego Użytkownika, a zarazem Klienta. Należy postarać się o odpowiednie tytuły, odpowiednią ilość zawartych informacji, a przede wszystkim niech będą to użyteczne informacje, odpowiednie do tematyki naszej strony.

5. Poznaj siłę call to action

Prowadząc bloga, stronę z długimi artykułami, Użytkownicy czytają dany tekst, a następnie wyłączają stronę – bo co więcej, mają na niej zrobić? Wprowadzenie CTA w strategicznych miejscach zmieni ich podejście do strony, a my sami będziemy prowadzić Użytkownika strona po stronie do kluczowych dla nas podstron. Mogą one występować w formie przycisków, banerów, czy linków zewnętrznych. Pisane innym kolorem czcionki, wyróżniające się na tle innych gwarantuje sukces i przyciąga uwagę użytkownika.

Divider

6. Zmniejsz ilość rozpraszaczy do minimum

Strony głównie zarabiają na reklamach, ale ukrytych i estetycznie wbudowanych w stronę. Niestety, wiele stron przesyconych jest niczym baner reklamowy treściami informacyjno-marketingowymi. Co więcej, atakowanie użytkownika wieloma formularzami i zgodami wpływa na wysoki współczynnik odrzuceń. Niestety, ale użytkownik włączył stronę po określoną rzecz lub informację, a w zamian za to dostał banery reklamowe, które uniemożliwiły mu dotarcie do celu.

7. Zwiększ dostęp Twojej strony dla urządzeń mobilnych

Często wysoki współczynnik odrzuceń wykształca się przez stronę niedostosowaną dla urządzeń mobilnych. W naszych czasach większość użytkowników korzysta ze smartfonów i dzięki nim przegląda Internet. Jeżeli strona jest niedostosowana dla użytkowników małych ekranów to często oni rezygnują z przeglądania na niej treści. W takim przypadku należy niezwłocznie poprawić stronę, aby skalowała względem rozdzielczości, nasza strona internetowa musi być mobile-friendly.

Divider

8. Stwórz zbiór odpowiednich słów kluczowych

Do swojej strony internetowej możesz dopasować każde słowo kluczowe, jakie sobie wymarzysz. Może ich być nawet setka, jeżeli jednak zostaną one obietnicami bez pokrycia, użytkownicy szybko opuszczą Twoją stronę. Niestety, dobierając słowa kluczowe, musimy kierować się tematyką strony, aby użytkownicy zainteresowani tematem zostawali tam na dłużej. Twoja strona może mieć wysoką pozycję w wyszukiwarce, jednak jeżeli użytkownik nie znajdzie na niej tego, czego szuka, to bardzo szybko ją opuści. Istotne jest wykreowanie takich słów kluczowych, które jasno odwołują się do naszej strony.

9. Stwórz i popracuj nad meta description

Meta description to opis pojawiający się pod nagłówkiem Twojej strony w wyszukiwarce. Składa się maksymalnie z dwóch zdań i mówi o tematyce strony. Tekst powinien być zachętą i informacją dla użytkownika, aby zechciał wejść na stronę. Meta description przyciąga użytkowników, którzy faktycznie zainteresowani są stroną, a w praktyce oznacza mniejszy współczynnik odrzuceń dla Twojej strony.

Divider

10. Zadbaj o regularne dostarczanie treści

Jeżeli Twoja strona polega na dostarczaniu wiedzy naukowej, artykułów czy zdjęć z podróży, ważne jest, aby wpisy pojawiały się regularnie. Większość zainteresowanych użytkowników śledzi wpisy w social mediach i szybko wpada w rutynę, karmiąc się treściami, które je interesują. Dlatego staraj się jak najbardziej wciąż podwyższać poziom tworzenia w internecie, udzielaj się w social mediach i zdobądź rzeszę fanów, to pomoże zmniejszyć bounce rate do minimum. Pamiętaj również o wizualnej treści, aby czytelnik choć na chwilę mógł odpocząć od słowa pisanego. Zwiększy to czytelność strony, a zarazem zmniejszy współczynnik odrzuceń.

Na koniec zastosuj testy A/B

Divider

Stosowanie testów polega na zapisywaniu sobie współczynnika odrzuceń, a następnie wdrażanie zmian. Na pewno powyższe sposoby pomogą Ci chociaż trochę uporać się z wysokim bounce rate. Po każdej wdrożonej zmianie sprawdzamy czy przyniosła upragniony skutek. Służą one usprawnianiu stron internetowych metodą przed i po. Jeżeli współczynnik korzystniejszy jest po wprowadzeniu zmian, wówczas tą modyfikację zostawiamy i kolejno próbujemy wprowadzać coraz to lepsze zmiany.

Testy te trwają trochę czasu, szczególnie długi jest proces zbierania danych, jednak przynoszą bardzo duże korzyści po pewnym czasie. Jest to nauczka na przyszłość i wiedza, co dla naszej strony jest najlepsze, w czasie testów zyskujemy również największą wiedzę na temat zachowań Użytkowników w Internecie.

PAMIĘTAJ, NIE TRAKTUJ KAŻDEGO ODRZUCENIA JAKO ZŁA KONIECZNEGO


Nawet najlepsze strony internetowe mają współczynnik odrzuceń na poziomie 50%, tak się po prostu zdarza. Wynika to z dużej liczby wejść, częstości pojawiania się strony w wyszukiwarce, a są to tylko najprostsze przykłady. Współczynnik odrzuceń nie jest jedynym wyznacznikiem wartości strony, ponieważ uzależniona jest zarówno od nas, jako twórcy jak i od użytkowników. Poza współczynnikiem odrzuceń na swojej stronie możemy mierzyć dwell time oraz głębokość scrollowania, która uważana jest za najbardziej miarodajny wskaźnik.

Opublikowano 3 komentarze

Fraza kluczowa w nazwie domeny – skuteczna metoda pozycjonowania?

Umieszczanie fraz kluczowych w nazwie swojej domeny to wciąż dość częsty zabieg. Czy jest jednak skuteczny? Jak to faktycznie wygląda od strony SEO? Zapraszamy do zgłębienia się w tym temacie w naszym artykule!

Divider

Nie ma jednej, sprawdzonej metody na dobre pozycjonowanie. To nie jest tak, że przyjdziesz jak do Pani Basi po przepis na ciasto otrzymując listę sprawdzonych składników z gwarancją, że akurat te, które wybrałeś będą idealnie dopasowane. Tak też jest z pozycjonowaniem. Nie ma listy jednych, gotowych działań, które sprawdzą się u każdego i w każdej branży.

Pozycjonowanie jest złożonym procesem, który musi zostać dopasowany do branży i profilu działalności danej firmy. To nie działa tak, że przyjdziesz do agencji i powiesz:


– Słuchaj Janek, ta cukiernia jest w top 10. Ja też tak chcę – dobrze sprawdzają się torty na zamówienie.

– Zaraz, zaraz, ale Ty sprzedajesz sprzęgła samochodowe!

– Nie szkodzi. Torty na zamówienie są chodliwym tematem.

Divider

Tak w skrócie chcemy Ci zobrazować, że to, co jest dobre dla cukierni, niekoniecznie będzie dobre dla branży samochodowej. Wydawałoby się to logiczne, ale nie zawsze klient rozumie na czym pozycjonowanie polega, i dlaczego tak ważne jest dopasowanie działań do konkretnej branży. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o czynnikach wpływających na pozycjonowanie, znajdziesz je w naszym poprzednim artykule.

Dzisiaj jednak zajmiemy się małą, ale być może znaczącą cząstką pozycjonowania. Mianowicie sprawdzimy czy fraza kluczowa w nazwie domeny to skuteczna metoda na pozycjonowanie.

Rodzaje fraz kluczowych

Divider

Fraza kluczowa – co to jest? Zapewne nie raz przeszło Ci przez myśl to pytanie, dlatego już spieszymy z wyjaśnieniem. To bardzo proste – fraza kluczowa to po prostu słowo lub zdanie, które wpisujesz, chcąc wyszukać informacje odnośnie do danego zagadnienia, np. agencja marketingowa.

W pozycjonowaniu frazy kluczowe możemy podzielić na kilka grup:

  • ogólne – czyli opisujące szeroką grupę produktów, np. spodnie
  • szczegółowe – np. spodnie do kolan
  • brandowe – po prostu zawierające nazwę marki, np. Studio Lokomotywa
  • frazy lokalne – używane dla danego regionu, np. ośrodek wczasowy Zakopane

Oprócz tego stosujemy również podział na frazy kluczowe krótkie i długiego ogona. Dla przykładu: fraza kluczowa krótka – ośrodek wczasowy, fraza long tail (z ang. długi ogon) – ośrodek wczasowy w Zakopanem tani.

Divider

Wyjaśniliśmy nieco pojęcie frazy kluczowej, zatem czas przejść do meritum. Czy fraza kluczowa w nazwie domeny jest skuteczną metodą? Nie da się odpowiedzieć na to pytanie jednoznacznie – jest to zależne od wielu czynników, choćby takich jak budżet na działania promocyjne danej strony, ale również algorytmy Google. Nie mniej nie zaprzeczymy, że jest to pomocny zabieg w działaniach pozycjonowania.

Nie oznacza to jednak, że to jest obowiązkowy punkt. Przecież jeśli domena została wykupiona przed określeniem jakichkolwiek fraz i pomysłu na działania, to i tak da się ją wypozycjonować. W tym miejscu należy zaznaczyć, że ile jest pozycjnonerów, tyle też opinii. Możesz spotkać się również ze stwierdzeniem, że fraza w nazwie domeny nie ma żadnego wpływu na pozycjonowanie!

Divider

Warto jednak zwrócić uwagę na fakt, iż algorytmy Google ulegają systematycznym zmianom. Już jakiś czas temu głośno (dokładnie w 2012 roku) mówiło się, że algorytm ma “gorzej” patrzeć na domenę z frazą kluczową w nazwie. Była to aktualizacja tak zwanego algorytmu EMD. EMD to skrót od Exact Match Domain, co dosłownie znaczy Domeny Ścisłego Dopasowania. Są to takie domeny, które zawierają w nazwie jedno lub kilka słów kluczowych.

Skąd wzięła się aktualizacja EMD? Otóż możliwość podnoszenia pozycji w wyszukiwarce poprzez frazy kluczowe w nazwie domeny była nagminnie stosowana przez właścicieli stron internetowych, jednocześnie nie mając w sobie jakichkolwiek atrakcyjnych dla użytkownika treści. Zatem czy gra jest warta przysłowiowej świeczki?

Nie od dziś wiemy, że teraz duże znaczenie w pozycjonowaniu ma dobra i wartościowa treść na stronie. To już nie te czasy, że upychało się słowa kluczowe i było “po pozycjonowaniu”. Oczywiście uważamy, że to bardzo dobry krok i zmiany w algorytmach. Znacznie lepiej buduje się znajomość marki w oczach potencjalnych klientów przedstawiając im merytoryczne i wartościowe treści, niż rzucając byle co, aby było i działało.

Na co zwrócić uwagę, jeśli fraza kluczowa występuje w nazwie domeny?

Divider

Musisz wiedzieć, że fraza w domenie może być brandowa, tzn. opisująca nazwę marki (np. Guess) lub konkretną frazą kluczową, np. marketing-poznań.pl. W drugim przypadku istnieje ryzyko, że Google zdefiniuje stronę jako sprzedażową, czyli taką, która może kolidować ze sprzedażą Google Ads. Jeśli jednak algorytm stwierdzi, że nazwa jest branżowa, nie ma powodów do obaw. Taki trochę chybił, trafił.

Kiedy nazwa domeny jest frazą kluczową to zawartość strony powinna być odzwierciedleniem tej nazwy. Przykład: koszulki-z-nadrukiem.com – w tej sytuacji klient nie może wejść na stronę i znaleźć garnków czy mebli kuchennych. Proste? Proste!

Co musisz wiedzieć przed wykupieniem domeny:

Divider

JEDNO LUB DWA SŁOWA KLUCZOWE W NAZWIE

SPÓJNOŚĆ TEMATYCZNA Z NAZWĄ DOMENY

NAZWA BRANDOWA LUB SAMA FRAZA KLUCZOWA

ROZSZERZENIE (SUFIKS) DOMENY

Divider

Z punktu widzenia branży SEO, fraza kluczowa w domenie nie jest głównym czynnikiem wpływającym na pozycjonowanie, a jednym z ponad 200 mających wpływ na SEO. Istnieje jednak takie pojęcie jak SEO friendly dla nazwy strony internetowej. To trzy istotne aspekty, z których powinna się składać nazwa domeny przyjazna pozycjonowaniu. Powinna ona być:

  • krótka,
  • łatwa do zapamiętania,
  • najlepiej bez polskich znaków.

Zanim zdecydujesz się na zakup domeny

Divider

Jak już wspominaliśmy wyżej, dobra nazwa domeny jest krótka i łatwa do zapamiętania. To jednak nie wszystko. Istnieje jeszcze kilka aspektów, na które powinieneś zwrócić uwagę zanim zdecydujesz się na zakup domeny.

Rozszerzenie domeny – sufiks

Sufiks to nic innego jak końcówka domeny, np. pl, com, org etc. Praktycznie nie ma on wpływu na pozycjonowanie strony, bardziej jest ważny z punktu widzenia dla konwersji.

Przykład: jeśli działasz tylko i wyłącznie na rynku lokalnym, np. w Polsce, to nie ma sensu, aby Twoja domena miała końcówkę com. Biorąc pod uwagę fakt, iż zamieszczasz treści tylko w języku polskim, domena z rozszerzeniem .com błędnie sugeruje działania międzynarodowe. Co za tym idzie, osoby, które nie będą z terytorium Polski, klikając na Twoją stronę będą zwiększały tzw. bounce rate (z ang. współczynnik odrzuceń). W skrócie – wejdą na stronę i natychmiast z niej wyjdą, ponieważ stwierdzą, że nie ma tam dla nich odpowiednich treści.

Niecodzienny sufiks – przejaw kreatywności czy zmora niepewności?

Divider

Coraz częściej możemy spotkać się z pomysłowym rozszerzeniem domeny, np. domowa.pizza, kasana.start, mechanika.aut. Z pewnością są to ciekawe rozwiązania pod względem wizualnym. Większość ludzi jest jednak przyzwyczajona do znanych i oczywistych rozszerzeń, więc coś nieoczekiwanego i innego może wywoływać niepewność, brak zaufania, czy zwyczajnie potraktowanie domeny jako spam.

Prosto i przejrzyście

Divider

Unikaj w nazwie polskich znaków, a także wszelkich rozdzielaczy typu myślnik. Nazwa z myślnikiem może i jest bardziej czytelna, jednak jest zdecydowanie mniej łatwa do zapamiętania. Może również być problematyczna we wpisywaniu, ponieważ z reguły nazwy stron internetowych wpisujemy jednym ciągiem znaków.

Bądź inny niż wszyscy

Postaraj się, aby Twoja nazwa wyróżniała się na tle konkurencji. Do tego potrzebny będzie solidny research fraz kluczowych i poznanie branżowej konkurencji.

Kiedy dokonasz już wyboru nazwy i kupisz domenę nie zapomnij o treści, która z punktu widzenia potencjalnego klienta jest bardzo ważnym czynnikiem. Czynnikiem, który potrafi wzbudzić zaufanie wśród ludzi i zbudować pozytywny wizerunek marki, a co za tym idzie – przełożyć się na Twoje zyski.

PODSUMOWANIE

Divider

Fraza kluczowa nie ma bezpośredniego wpływu na pozycję w wynikach wyszukiwania. Jest tak od 2012 roku, kiedy to został zaktualizowany algorytm EMD.

Jednakże jako czynnik składowy sam w sobie może być pomocny. Nie radzimy jednak przesadzać i upychać słów kluczowych na siłę.
Nazwa domeny powinna być odzwierciedleniem tego, czym się zajmuje lub tym, co sprzedaje firma. Z punktu widzenia SEO nie powinna być również dłuższa niż 15 znaków. Przekłada się to na konwersję, a także na budowanie marki w internecie.

W Polsce najbardziej zaufanymi rozszerzeniami stron internetowych wśród internautów cieszą się sufiksy:


    PL
    COM
    COM.PL
    ORG
    EDU

Z czego dwa ostatnie sufiksy z reguły są używane przy stronach niekomercyjnych.