Data publikacji: 17 grudnia 2024
Kiedyś najlepszą reklama dla lokalnych biznesów była poczta pantoflowa – wystarczyło, aby jeden zadowolony klient podał informację o firmie dalej, a wkrótce mogła ona liczyć na zwiększony ruch i zainteresowanie. W erze internetu funkcję „informatora” o najlepszych usługach w okolicy stanowi wyszukiwarka. Jednak wiele firm wciąż wierzy w mity związane z lokalnym SEO, tracąc przez to potencjał na rozwój. Czas poznać fakty i zobaczyć, jak skutecznie wykorzystać internet, by wieść o Twojej firmie rozniosła się szeroko!
Na początek: co to jest pozycjonowanie lokalne?
Zacznijmy od podstaw. Pozycjonowanie lokalne to nic innego jak działania, które mają na celu poprawienie widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania dla konkretnego regionu. To strategia wykorzystywana przede wszystkim dla lokalnych, stacjonarnych biznesów – korzystają z niej np. restauracje, salony fryzjerskie, sklepy, warsztaty, fachowcy i wiele innych. Dzięki odpowiedniemu pozycjonowaniu, użytkownicy szukający usług „w pobliżu” mogą trafić właśnie na Twoją ofertę.
Mit: pozycjonowanie lokalne nie jest dla małych firm
Niektórzy właściciele małych firm myślą, że pozycjonowanie lokalne to zabawa dla dużych graczy. To jakby mówić, że na lokalnym targu nie warto mieć szyldu, bo przecież wszyscy i tak wiedzą, gdzie jesteś! Nawet najmniejsze firmy mogą zyskać na dobrze zaplanowanym SEO. Wyobraź sobie, że prowadzisz małą piekarnię – klienci, którzy przechodzą obok, widzą Twoje pyszne wypieki i czują ich zapach, co może ich zachęcić do wejścia. Ale co z tymi, którzy są dwie ulice dalej i szukają „najlepszego chleba w okolicy” na Google? Bez pozycjonowania lokalnego mogą nigdy do Ciebie nie trafić.
Mit: pozycjonowanie lokalne jest zbędne w małych miastach
Wiele firm z mniejszych miejscowości rezygnuje z pozycjonowania, sądząc, że w lokalnym środowisku i tak wszyscy ich znają. Nic bardziej mylnego! W dzisiejszych czasach nawet w małych miastach klienci najpierw szukają informacji w internecie. Nie należy też zapominać o turystach. Gdzie odwiedzający Twoją miejscowość będzie szukać restauracji lub hotelu? Oczywiście w Google. Jeśli Twoja firma nie będzie widoczna w wyszukiwarce, stracisz potencjalnych klientów.
Fakt: pozycjonowanie lokalne jest dla każdej firmy działającej na konkretnym rynku
Pozycjonowanie lokalne to jak umieszczenie Twojego biznesu na wirtualnej mapie – dosłownie i w przenośni. Niezależnie od tego, czy prowadzisz warsztat samochodowy, gabinet kosmetyczny, czy kwiaciarnię, klienci szukają Cię online. Jeśli Twoja firma jest odpowiednio wypozycjonowana, znajdziesz klientów wśród okolicznych mieszkańców oraz turystów, nawet jeśli nigdy wcześniej o Tobie nie słyszeli. Pozycjonowanie lokalne to uniwersalne narzędzie, w które warto inwestować zawsze wtedy, gdy chcesz przyciągnąć klientów z okolicy!
Mit: lokalne SEO to jednorazowe działanie
Musisz jednak pamiętać, że pozycjonowanie lokalne to proces, który wymaga czasu i regularnych działań. Nawet jeśli raz osiągniesz dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania, musisz ciągle dbać o swoją widoczność (konkurencja przecież nie śpi!). Algorytmy Google nieustannie się zmieniają, co może negatywnie wpłynąć na Twoją pozycję, jeśli spoczniesz na laurach. Monitoruj swoje wyniki, dbaj o pozyskiwanie nowych opinii i linków, analizuj i aktualizuj treści, aby nie wypaść z obiegu.
Mit: pozycjonowanie lokalne to tylko wizytówka Google
Twoja firma ma już swoją wizytówkę Google? To świetnie, ale to zaledwie początek procesu pozycjonowania lokalnego. Owszem, wizytówka jest ważna, ale sukces nie przyjdzie sam. Należy skupić się również na stronie internetowej, jej optymalizacji pod kątem lokalnych fraz oraz zdobywaniu wartościowych linków. Pamiętaj, że samo posiadanie wizytówki bez odpowiedniej strategii nie przyniesie długoterminowych rezultatów.
Fakt: aby skutecznie pozycjonować firmę na rynku lokalnym, musisz mieć stronę internetową
Strona internetowa biznesu to podstawowe narzędzie pozycjonowania – także na rynku lokalnym. Odpowiednio skonstruowana i zoptymalizowana witryna będzie generować większy „szum” wokół Twojej firmy, a tym samym pozwoli jej piąć się w górę w wynikach wyszukiwania. Niezwykle pomocne będzie też pozyskiwanie linków przychodzących, np. z lokalnych stron lub katalogów. Możesz publikować np. gościnne wpisy lub artykuły sponsorowane.
Fakt: NAP ma znaczenie
Jednym z istotnych czynników pozycjonowania lokalnego jest NAP, czyli Name, Address, Phone – w tłumaczeniu: nazwa firmy, adres i numer telefonu. Te dane muszą być jednakowe we wszystkich miejscach, w których pojawia się Twoja firma – na stronie internetowej, w katalogach, mediach społecznościowych oraz wizytówkach. Spójność NAP buduje zaufanie nie tylko wśród użytkowników, ale także w oczach Google. Jeśli gdzieś dane są inne, algorytmy wyszukiwarek mogą mieć problem z rozpoznaniem Twojej firmy, co negatywnie wpłynie na pozycjonowanie.
Pozycjonowanie lokalne – znajdź klienta z okolicy
Pozycjonowanie lokalne to nie tylko szansa na zdobycie klientów w Twoim regionie, ale też na budowanie silnej marki w internecie. Odpowiednie działania SEO pozwalają małym firmom wyróżnić się na tle konkurencji, a także dotrzeć do osób, które poszukują usług w danym miejscu. Zainwestuj w pozycjonowanie lokalne, a z czasem zobaczysz, jak przybywa Ci klientów!
