Jak linkowanie wewnętrzne wpływa na pozycjonowanie?

Co to jest linkowanie wewnętrzne?

Linkowanie wewnętrzne (z ang. internal linking) to wszystkie odnośniki w ramach jednej domeny. Pozwalają one robotom Google oraz potencjalnym Twoim klientom na dotarcie do wszelkich, kluczowych z biznesowego punktu widzenia, zasobów.

Linkowanie wewnętrzne umożliwia lepszą indeksację podstron, a co za tym idzie – większą widoczność na wiele fraz kluczowych w wynikach wyszukiwania Google. Pozytywnie wpływa również na sprzedaż, gdyż poprzez klarowną strukturę strony użytkownik nie gubi się i chętniej podejmuje decyzję o skorzystaniu z usług/kupnie produktów.

Zalety linkowania wewnętrznego (internal linking)

1. Wydajna indeksacja strony internetowej

Każdemu właścicielowi strony internetowej zależy, aby każda sekcja jego serwisu była łatwo dostępna dla klientów w Google. Aby uzyskać ten efekt, domena musi być dobrze zaplanowana i wdrożona. Roboty Google muszą mieć łatwy wgląd we wszystkie ważne zasoby strony www. Przy niewielkich stronach usługowych, które mają kilka podstron, nie ma problemu – wystarczy podlinkowanie ze strony głównej. Co natomiast w przypadku dużych sklepów internetowych? Przecież nie podlinkujemy wszystkich produktów ze strony głównej, bo taka ilość linków na stronie głównej nie będzie ani czytelna, ani jasna dla Google. Wtedy właśnie odpowiednie linkowanie wewnętrzne rozwiązuje ten problem. Wykorzystując artykuły blogowe, taksonomie, linkowanie z kategorii do produktów i wiele innych zabiegów (np. mapy strony) umożliwiamy robotom i użytkownikom swobodny dostęp do ważnych miejsc w sklepie internetowym. I tu nie musimy martwić się o ilość linków wewnętrznych. To też wpływa pozytywnie na pozycje w wynikach wyszukiwania Google.

2. Mniejszy współczynnik Bounce Rate

Dobrze wykonane linkowanie wewnętrzne zmniejsza Bounce Rate, czyli powoduje mniejszy współczynnik odrzuceń. Występuje on wtedy, gdy użytkownik po wejściu na Twoją stronę www nie wykonuje żadnej czynności i wychodzi ze strony. Oznacza to, ze nie znalazł adekwatnej treści dla siebie bądź oferty. Aby zmniejszyć współczynnik odrzuceń, należy poprawić zarówno treść, ale również linkowanie wewnętrzne, zwracając przy tym uwagę na rodzaje linków wewnętrznych, o czym w dalszej części wpisu.

Przykład: Być może odbiorca dotarł do strony kategorii po wpisaniu frazy związanej z danym produktem. Z uwagi na źle wykonane SEO wyświetliła się kategoria, na której ten produkt jest na 2 stronie paginacji. W efekcie użytkownik – nie znalazłszy produktu przy pierwszym „rzucie oka” – ucieka ze sklepu. Gdyby wdrożyć wcześniej odpowiednie linkowanie wewnętrzne, w Google wyświetliłby się produkt i prawdopodobnie nie było by mowy o odrzuceniu ze strony klienta.

3. Dłuższy czas przebywania na stronie www

Ten punkt wiąże się ze wcześniejszym. Jeśli wyeliminujemy wysoki współczynnik odrzuceń, linkowanie wewnętrzne posłuży wydłużeniu obecności użytkownika na Twojej stronie internetowej. Dlaczego to jest takie ważne? Google coraz bardziej analizuje zachowanie użytkownika podczas sesji na stronie www. Im dłuższy czas przebywania oraz im więcej działań (kliknięć, scrollowań), tym lepiej. Oznacza to dla robotów, że treści wewnątrz domeny są interesujące. Linkowanie wewnętrzne w tym kontekście powinno pomóc odbiorcy w zorientowaniu się, gdzie się znajduje w strukturze (tzw. breadcrumps), przedstawić pełną ofertę danej strony www (np. menu boczne) oraz poprowadzić za rączkę do procesu zakupowego (podlinkowany kontakt).

4. Lepsze UX

UX (z ang. User Experience) to proces, który zmierza do tego, by użytkownicy na stronie www mieli satysfakcję z przebywania na niej (oferta, informacje, estetyka). Dzięki odpowiednio wdrożonemu linkowaniu wewnętrznemu dajemy odbiorcom komfort korzystania z Twojej strony internetowej. Jeżeli potencjalny klient ma wszystko pod ręką, wie gdzie jest i gdzie może znaleźć odpowiednie informacje, odetchnie z ulgą oraz chętniej i dłużej będzie wertować stronę www. Dlatego klarowne menu, jak i sekcje z podobnymi artykułami bądź produktami są jak najbardziej wskazane, by UX było dobrze zrobione.

5. Wyższe pozycje słów kluczowych

Linkowanie wewnętrzne (internal linking) pozytywnie wpływa na wyższe pozycje fraz kluczowych linkowanych podstron np. w wynikach wyszukiwania Google. Aktualnie niezwykle korzystnie działają artykuły blogowe wewnątrz domeny. Publikując na przykład 6 artykułów blogowych po 5000 zzs (znaki ze spacjami) osiągamy dwa cele. Po pierwsze: artykuły te będą generować ruch z long tail (długi ogon), czyli wyrażeń złożonych z kilku słów, które są bardziej precyzyjne. Po drugie: możemy wykorzystać te treści do linkowania wewnętrznego do stron usługowych bądź produktowych.

Nie jest to jednakże sztuczne linkowanie na dane słowa kluczowe. Trzeba wyczuć kontekst. Jeśli tekst traktuje o tym, „Ile ekogroszku przygotować na zimę?”, to linkowanie do produktu – czyli ekogroszku – jest jak najbardziej wskazane. Taki artykuł doradza, a jednocześnie sugeruje dobór produktu. Poprawia również pozycje frazy kluczowej produktu, a jeszcze może zwiększyć sprzedaż. Dwie pieczenie na jednym ogniu 🙂 Podlinkowane frazy kluczowe należy dodawać w dopasowaniu ścisłym – exact match – bądź częściowym, dłuższym – partial match.

6. Zwalczanie kanibalizacji słów kluczowych

Czasami przy pozycjonowaniu stron internetowych występuje zjawisko, gdy dwie lub więcej podstron rywalizuje ze sobą w wyszukiwarce Google. Jednego dnia dana podstrona jest na 5 miejscu, drugiego kolejna na 70. W poprzednim artykule omówiliśmy tę osobliwa sytuację, znaną jako kanibalizacja słów kluczowych. Jednym ze sposobów poradzenia sobie ze zjawiskiem kanibalizacji słów kluczowych jest odpowiednie linkowanie wewnętrzne, między innymi w treści strony. Wspomnę tylko, że najczęściej popełniane błędy to linkowanie do kilku podstron z tą samą frazą kluczową.

Linkując do podstrony w obrębie danej witryny, która ma być docelową na daną frazę kluczową, zwiększamy jej moc (pozytywny przepływ link juice) i szansę na to, że Google uzna ją za prymarną. Oczywiście należy pamiętać o innych działaniach w tym zakresie, jak na przykład deoptymalizacja niepotrzebnych kolejnych podstron. Ilość linków wewnętrznych jesteśmy w stanie sprawdzić w Google Search Console. Tam też zweryfikujemy, z jakich URL-i wychodzą linki wewnętrzne.

7. Bardziej bezpieczne niż linkowanie zewnętrzne

Linkowanie zewnętrze od lat jest jednym z bardziej istotnych czynników rankingowych dla Google. Działania off-site niosą jednakże za sobą ryzyko otrzymania kary za spamerskie linki zewnętrzne. Natomiast jeżeli chodzi o linki wewnętrzne to jest dużo bezpiecznej. W ramach domeny możemy pozwolić sobie na wszelkie linkowanie na słowa kluczowe. Gdy strona internetowa wypełniona jest wysokiej jakości treściami, linkowanie wewnętrzne może okazać się skuteczną strategią polepszania pozycji słów kluczowych, za które domeny nie otrzymują kar. Przyjęło się, że z treści jednej podstrony powinny wychodzić 1-2 linki wewnętrzne z odpowiednim anchorem z frazą kluczową, dlatego należy umieścić linki wewnętrzne w odpowiednich miejscach. Jeden zaraz na początku treści poszczególnych podstron, a drugi w dalszej treści podstrony.

8. Budowa topical authority

Topical authority to zjawisko wypełniania strony www wysokiej jakości treściami na dany temat. Zauważamy znacznie lepsze wyniki stron internetowych, które mają pogrupowane treści według zagadnień. Przy prostej stronie www, która zajmuje się jedną kwestią, wystarczy publikować tematyczne artykuły blogowe. W przypadku firmy, która ma kilka usług, np. „SEO”, „strony internetowe” lub aplikacje, bądź kilkanaście (jak portale informacyjne), warto wdrożyć grupowanie treści.

Na arenę działań wkracza tu taksonomia. Co to jest? To usystematyzowana metoda klasyfikowania w kategoriach. Przekładając na SEO oznacza to, że budujemy tematyczne silosy w ramach danego zagadnienia.

Czy warto linkować do strony głównej?

Linkowanie do strony głównej serwisu określane jest jako „linkowanie wsteczne”. Na pierwszą myśl wydaje się to zabiegiem nielogicznym – przecież home page jest podlinkowany na każdej podstronie, choćby z logo. Czasem jest jednak tak, że na konkurencyjne słowo kluczowe Google wyświetla Twoją stronę główną w serpach, a nie docelową podstron. Prawdopodobnie dlatego, że strona główna jest najmocniejsza i występuje na niej choćby raz to słowo kluczowe.

Niekiedy warto wzmocnić home page na to wyrażenie dodając treści i linki wewnętrzne z artykułów blogowych, ponieważ tylko home page może na dane konkurencyjne słowo dostać się do TOP 10. Wtedy też linkowanie wsteczne jest jak najbardziej wskazane. W istniejącym serwisie warto sprawdzić linkowanie wewnętrzne i nanieść odpowiednie poprawki zarówno we wpisach blogowych jak i w całej strukturze witryny.